【 建材網 】較之于奶茶、服裝等高頻消費產品，家居產品在年輕群體中往往很難引起關注。在“得年輕人得天下”的當下，如何從年輕群體強勢出圈，成為廣大家居企業推廣營 銷 的關 鍵 。在這一方面，國內知名 門窗 品牌軒尼斯給大家打了一個樣。

軒尼斯門 窗 始創于2004年，是一家專業且專注于高 端定制系統門窗產品及服務的創新型公司。公司以健康和陽光為主 導，旨在打造世界 級的環保系統門窗，力爭以人性化的細節體驗，為用戶締造安全、舒適和藝術的人居空間。

軒尼斯門窗洞察到了這一屆年輕人的消費心理，圍繞“陽光生活陪伴者”這一品牌定位，在2022年通過與綜藝節目《陽光姐妹淘》合作，展開了一系列溫暖治愈的強勢營銷。

①共情：緊扣壓力視角下的“她”營銷

營銷是一場溝通，找對“傾訴”對象很重要。軒尼斯門窗結合《陽光姐妹淘》屬性，將目標對象鎖定為新時代的都市女性。

如果你還認為門窗是大老爺們該操心的事，那你就低估了當代都市女性的的能量。無論是家庭主婦還是職場“白骨精”，亦或是Z時代后浪，女性消費者有了更多的發言權和選擇權，漸漸成為家裝市場的重要消費群體。她們樂于探尋有趣的生活方式，講究生活細節，喜愛高顏值的產品，更希望通過好的設計來實現優質的生活，擁有一個溫馨、舒適、安全的家。可以說，女性受眾妥妥地頂起了門窗市場的一片天。

新時代的女性追求精致生活和儀式感、注重人設和情感表達、強調體驗和圈層認同、敢于打破偏見和探索新事物。但是，在這些飛揚的個性背后，她們也承受著來自于家庭和職場的壓力。她們需要解壓和釋放。軒尼斯門窗在深入分析群體特征后將品牌的關愛屬性充分帶入，實現品牌和消費者的共情。

②治愈：打造愛、陪伴與夢想的營銷回憶

展開“陽光生活陪伴者”這一屬性后，軒尼斯門窗在2022年開展了一系列關于愛、陪伴與夢想的主題營銷。

溝通·無關說教，只為治愈

營銷大師唐·德雷柏曾說：“廣告，不是嘈雜的叫賣，而是一種呼喚，喚醒你溫暖的記憶。”

軒尼斯門窗從身處不同人生階段的女性角度出發，通過一句句直擊靈魂的話語，傳遞著溫暖與愛：

對于家庭女性，它如是說：從女兒變成母親，才知道其實媽媽的愛從未缺席。

對于職場女性，它如是說：在披荊斬棘的路上，她們是披荊斬棘的隊友。

對于成長女性，它如是說：見證彼此的成長，她們是溫暖彼此的光。

通過這些呼喚，軒尼斯門窗以愛之名，為柔軟的角落注入陽光，讓都市里疲憊的心靈得到了些許慰藉。

玩轉·陽光姐妹淘，探索女性力量

作為家居陪伴者，軒尼斯門窗一直渴望聯結更多消費者，激發更多可能。江蘇衛視《陽光姐妹淘》這一綜藝節目探討了女性與自我、與她人、與世界的關系，軒尼斯門窗從中看到了節目與女性之間的情感聯結。因此，2022年軒尼斯門窗攜手《陽光姐妹淘3》，為女性發聲，共同探索女性力量的更多可能性。

（左:軒尼斯門窗營銷總監郭云義先生右:陽光姐妹淘出品方公司代表劉敏先生）

軒尼斯門窗以“時光如斯，與同行”為主題，傳遞“光”的概念，傳遞理想生活，引起觀眾的深 度共鳴。

事件·走進自然，感受元氣

有光的地方才有夢想。后疫情時代，人們壓抑已久情緒需要釋放，走進自然、親近綠色的愿望日益強烈。因此，露營文化在中國年輕一代消費者中悄然流行。作為“陽光生活陪伴者”的軒尼斯門窗順勢推出“廣州夏日限定事件”，展開了一場如火如荼的陽光露營活動。

在佛山夢里水鄉百花園，軒尼斯門窗以家為出發點，以門窗、 陽光房 為載體，營造出美好的人居體驗。參與者卸下一周的疲憊，和一班好友親近大自然，一同出行露營，感受大自然的隨性，治愈一周的疲憊心情。此時品牌無聲，卻把軒尼斯“活出陽光真我”的理念植入到了眾多參與者的心田。

③執行：新媒體，新矩陣

在本次“陽光行動”的傳播推廣上，軒尼斯門窗也貼近年輕人，針對新媒體啟用了一系列大膽嘗試。

※新媒體

軒尼斯從新時代女性的信息接受特點出發，將宣傳的渠道集中在微博、小紅書、抖音等當下熱門社交平臺，同時還切入了微信群、朋友圈等私域領域。

在對各類平臺進行運用的時候，軒尼斯并非是簡單機械的“全 面撒網”，每一項傳播舉措都經過精心調研、合理安排。

※新矩陣

在對各類信息平臺進行充分運用的同時，軒尼斯還在著力構建新的傳播矩陣，通過姐妹宣言走心微博話題、趣味閨蜜情考驗測試H5等方式形成了大V引導-全民參與的全新信息傳播格局。在引爆熱點之后，實現 其他 媒體平臺接力傳播的效果。

軒尼斯門窗微博話題

軒尼斯門窗《時光如“斯”“淘”出真姐妹》H5

軒尼斯在2022年成功打下了“陽光生活陪伴者”這一正能量標簽，讓門窗這一低頻消費產品走進了年輕人的關注視野中，“陽光生活”的品牌價值觀將更深入人心。好的家居產品，能夠帶給我們的，除了過硬的品質和良好體驗，還有一份被守護的好心情，以及在家就能享受到的溫馨治愈的每時每刻。正如軒尼斯門窗所傳達的一樣，創造具有生命力與活力的情感價值空間，喚起居者對美好生活的向往和家人之間的溫情陪伴。