近日，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計策略與原型創(chuàng)新研究所、北疆硅藻泥在北京人民大會堂聯(lián)合發(fā)布了《2018硅藻泥行業(yè)發(fā)展報告》，（以下簡稱“報告”），北疆公司董事長黃憲斌、長白縣縣長許家財、騰訊家居主編紀(jì)海晨等嘉賓出席了本次盛會。報告針對當(dāng)下主流消費群體，從消費需求、消費特征、關(guān)注偏好等方面進行了全方位的解讀，深入分析硅藻泥市場消費現(xiàn)狀，剖析硅藻泥消費趨勢，探討硅藻泥行業(yè)發(fā)展方向。

隨著我國經(jīng)濟和文化的不斷發(fā)展，國人的生活節(jié)奏在不斷加快，物質(zhì)生活和文化生活也在不斷提高，人們對居住空間提出了更高的要求。墻面裝修材料是家庭裝修中不可缺少的一部分，其裝飾性、環(huán)保性、實用性備受關(guān)注，硅藻泥作為一種新型的墻面裝修材料，為家庭裝修帶來了更多的選擇和可能。

一、消費人群及消費特征

報告從年齡、收入、家庭情況、消費預(yù)算四個方面描繪了裝修人群的消費特征。裝修人群中80、90后占74.65%，49.71%的人年收入在20-100萬之間，41.70%為三口之家，70.52%墻面裝修預(yù)算在5千-2萬之間。

拒絕“撞家”，追求享樂式的生活

80、90后作為中國消費新生力軍，代表著全新的生活追求和消費理念。當(dāng)收入足以支付生活開銷后，樂于追求“享樂主義”式的生活。在家庭裝修方面，重視消費升級和品質(zhì)升級，拒絕平庸、不喜歡撞家，對個性化的需求強烈，在他們看來，家不僅僅是居住空間，更是展示個性品味的載體。

三口之家，一切以孩子為中心

哈爾濱第 一醫(yī)院血液病研究所的長期臨床資料顯示：研究所10年中收治的1000多白血病兒童中，46%是因為家中半年內(nèi)進行過室內(nèi)裝修。三口之家的家庭因為裝修關(guān)系到寶寶的健康與成長，所以有較多的顧慮，會更加關(guān)注居住空間的質(zhì)量、環(huán)保問題以及安全性。

裝修不差錢，也不亂花錢

80、90后在裝修上“不吝嗇”，預(yù)算較為充足，但在高房價、子女教育費用和照顧老人的負(fù)擔(dān)之下，他們在支出方面比較謹(jǐn)慎，不過，一旦遇到真正的好產(chǎn)品，他們是肯花錢的。

二、墻面裝修材料消費現(xiàn)狀

報告指出，到目前為止，乳膠漆、墻紙墻布仍是墻面裝修材料中使用率較高的，31.69%的人家中使用的是乳膠漆，30.03%的人使用的是墻紙墻布，13.05%使用的是硅藻泥。

環(huán)保是裝修人群關(guān)注的重點

新房裝修本是件值得開心的事情，可近年來因為裝修污染患病甚至危及生命的事例屢見不鮮，人們對于裝修除了期待，也多了一層懼怕。墻面是面積相對較大的裝修區(qū)域，對室內(nèi)空氣質(zhì)量的影響也較大，因此壁材的環(huán)保性能自然也成為了消費者關(guān)注的焦點。

傳統(tǒng)壁材使用痛點有望改善

壁紙和乳膠漆雖然是當(dāng)下使用率較高的兩種墻面裝修材料，但仍存在著不環(huán)保、不美觀、易發(fā)霉開裂等影響居住品質(zhì)和生活品質(zhì)的實際問題。硅藻泥作為一種新型的墻面裝修材料，除了材料本身健康環(huán)保，還具有不掉色、不發(fā)霉、不開裂等優(yōu)點，或?qū)⒏纳苽鹘y(tǒng)壁材體驗不佳的痛點。

三、硅藻泥認(rèn)知度及消費心理

報告顯示，裝修人群對硅藻泥的認(rèn)知尚淺，18.90%的人沒聽說過硅藻泥，38.20%的人完全不知道如何鑒別硅藻泥，22.64%的人沒有選擇使用硅藻泥是因為對硅藻泥不了解。

中產(chǎn)家庭接受度和包容性更強

收入水平是影響消費的重要因素，裝修是一件“燒錢”的事情，很多人都會比較在意價格，報告顯示，中產(chǎn)家庭對硅藻泥的價格接受度和包容性更強，而且對品質(zhì)、品位和服務(wù)要求更高。硅藻泥行業(yè)要深化產(chǎn)品創(chuàng)新和升級服務(wù)質(zhì)量，才能突破市場占有率。

硅藻泥的天然材質(zhì)備受關(guān)注

在硅藻泥的特性中，是否傷皮膚、能否養(yǎng)花養(yǎng)草是裝修人群關(guān)注的重點。天然的硅藻土，沒有腐蝕性，不傷皮膚；可以養(yǎng)花、養(yǎng)草、養(yǎng)魚；不燃燒，即使受高溫也不會冒出對人體有害的煙霧，硅藻泥的這三大特性解決了裝修人群的后顧之憂。

按化學(xué)常識來說，固體是沒有PH值的，只有水溶液才有酸堿度的區(qū)分，硅藻泥施工時加入的水是中性的，所以，嚴(yán)格來說，真正天然的硅藻泥應(yīng)該是中性的。

多樣化工藝定義家居潮流

硅藻泥具有泥巴天然環(huán)保的自然屬性，硬度不大，可塑性強，很適合塑造肌理效果，或簡潔素雅、或優(yōu)雅古典，或柔美細膩，契合北歐、輕奢、美式、歐式等多種家裝風(fēng)格，滿足人們多元化的審美需求。

四、硅藻泥行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著“輕裝修，重裝飾”的時代來臨，在消費群體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、消費心態(tài)年輕化的趨勢下，硅藻泥行業(yè)將逐漸向產(chǎn)品個性化、營銷場景化、線上線下融合等方向發(fā)展。

強化產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足個性化需求

在建材市場中，定制品類的高速發(fā)展為個性化需求的購買力做了更好的詮釋，在軟裝的部分，小眾、原創(chuàng)、獨特的品牌越來越受到市場的追捧。滿足裝修人群個性化的需求不僅僅體現(xiàn)在硅藻泥的裝飾效果上，企業(yè)需要依靠產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新為行業(yè)帶來實質(zhì)性的突破，為人們帶來不一樣的新鮮感。

做有價值的產(chǎn)品，注重口碑建設(shè)

口碑的來源是產(chǎn)品，缺乏產(chǎn)品支撐的口碑建設(shè)只能算是空中樓閣，要提高產(chǎn)品質(zhì)量，需要全員參與，每位員工都有義務(wù)和責(zé)任做好產(chǎn)品質(zhì)量，并牢固樹立質(zhì)量意識，嚴(yán)格控制和執(zhí)行好產(chǎn)品的操作流程，確保產(chǎn)品的整體質(zhì)量。除此之外，企業(yè)要善于抓住市場潮流，洞悉消費者對產(chǎn)品的需求，精準(zhǔn)抓住市場定位，做有價值的產(chǎn)品，建設(shè)良好口碑。

線上線下融合制勝，體驗為王

線上和線下都是消費者了解硅藻泥的重要渠道，不同之處在于，消費者更愿意在網(wǎng)上了解“硅藻泥哪個品牌好”“硅藻泥裝修效果圖”以及“硅藻泥的優(yōu)缺點”等內(nèi)容，而當(dāng)真正面臨選擇時，消費者會選擇去線下實體店親身體驗。

相比在實體店中孤零零展示的產(chǎn)品，置于家居場景中的產(chǎn)品，更能夠刺激消費者的購買欲望。場景化營銷，可以通過空間布局、展示方式等方面營造完美的立體感，產(chǎn)生強烈的感官沖擊，從視覺、聽覺、觸覺上為消費者帶來全方位的體驗。

精裝房時代來臨，營銷模式轉(zhuǎn)型

《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積要達到30%。面對房地產(chǎn)市場“全裝修”交付模式的逐步推進，這對于硅藻泥行業(yè)來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。在住宅產(chǎn)業(yè)化的推動下，壁材市場將從傳統(tǒng)的零售模式轉(zhuǎn)向工程模式，高端房地產(chǎn)將全部或部分使用硅藻泥，大大提高了硅藻泥行業(yè)的競爭力。

業(yè)界專家解讀硅藻泥發(fā)展前景

【清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計策略與原型創(chuàng)新研究所副所長湯重熹】硅藻泥的興起與發(fā)展，與當(dāng)今時代人們消費水平及對生活品質(zhì)追求的提升有很大關(guān)系。硅藻泥產(chǎn)品在健康環(huán)保的基礎(chǔ)上，還具有極強的可塑造能力，能夠輕松滿足80、90后追求個性化定制的時尚潮流，十分契合其消費特征，發(fā)展前景可觀。

【中國建筑材料聯(lián)合會生態(tài)環(huán)境建材分會常務(wù)副理事長冀志江】在壁材市場競爭加劇的過程中，脫穎而出的將是真正環(huán)保、健康的產(chǎn)品，其市場份額會不斷擴大，因此硅藻泥行業(yè)將迎來全面上升期！中國建筑材料聯(lián)合會生態(tài)環(huán)境建材分會，以建材總院的技術(shù)基礎(chǔ)為依托，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)入手，確保行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，全方位引領(lǐng)硅藻泥行業(yè)發(fā)展。

如今，乳膠漆、壁紙等化工原料裝飾材料已遠遠滿足不了人們的消費需求，環(huán)保建材才是流行趨勢，功能材料才是家居優(yōu)選，人文藝術(shù)才是現(xiàn)代空間的象征。2018《硅藻泥行業(yè)發(fā)展報告》的發(fā)布，為硅藻泥行業(yè)發(fā)展提供了有效的參考價值和借鑒意義，騰訊家居期望攜手消費者與業(yè)界人士，共同創(chuàng)造健康、優(yōu)雅、環(huán)保的居住空間，為實現(xiàn)美好生活目標(biāo)而努力。