樓市成交量下滑 建材家裝行業都受影響
在調控趨嚴之下，不少熱門城市“一二手價倒掛”現象普遍，加之新房市場讓利促銷現象開始增多，一定程度上也影響了二手房市場。數據顯現，本年1~8月，全國二手房成交量比較去年同期有所下滑。
受此影響，無論是房地產行業上游的建材或是下游的家裝，都受到影響，頭部企業紛紛開打營銷牌。從紅星美凱龍、宜家、富森美家居這樣的大型賣場企業，到齊家、尚品宅配這樣的一站式渠道，再到地磚、櫥柜、門窗、衛浴等各類資料品牌，都先后推出各類積分、抵扣、折扣、優惠等營銷活動。
在第42屆中國家博會上，紅星美凱龍家居集團助理總裁、互聯網集團CMO何興華直言：“中國家居行業正面臨營銷的窘境。”
何興華以為，現在行業的存量正在加快分散，移動互聯網帶來的流量盈利現已結束，怎么完成精準營銷和智慧營銷，怎么有用處理數字化升級問題，現已成為困擾企業發展乃至生存的重要問題。在“買方市場”之下，消費者個性化需求、專業主張需求和決議計劃協助需求等都愈加繁復和挑剔。
建材家居行業每年3月和9~10月都是消費者采購的傳統旺季，尤其是“金九銀十”遍及會出現年度峰值。2016年~2017年的BHI（全國建材家居景氣指數）都出現顯著提升，全國規模以上建材家居賣場銷售額明年添加。
我國建材流通協會專業人士就指出，9月~10月全國各大家居建材品牌往往會開啟“營銷季”，各類優惠折扣頻出招引消費者，以期沖刺年度業績。
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