現代晾衣架行業起步于上世紀九十年代的中后期，隨著國內第 一批專業生產和銷售晾衣架企業的誕生，專業的晾衣設備也逐漸走進消費者的生活。在現代晾衣架行業興起前，人們在日常生活中的晾衣需求主要通過懸空竹竿、繩索或其他管狀金屬物等簡易工具來滿足，專業晾衣架設備的出現，改變了人們的晾曬習慣。

晾衣架是以五金類材料為核心材料構建，有固定形狀、可延展或可升降且操作便捷的晾衣設備，該行業的發展歷程主要包括三個階段：從起初的落地、外飄和手搖式晾衣架，發展到由電力驅動的電動晾衣機，再到近年來出現的多功能的能晾衣機，晾衣架產品的功能得到極大地延展和豐富。

當前，晾衣架行業從產品系列來分，主要有：可移動系列和固定安裝系列，二個系列四大類別：即落地類、手搖類（升降）、推拉類和電動（智能）升降類。根據中國建筑裝飾裝修材料協會晾衣架專委會工作報告，如圖表一所示，整個晾衣架行業消費市場產值分別是2015年80億、2016年120億、2017年200億的規模，預計到2020年，整個行業將形成超過350億產值的規模。

一、電動（智能）晾衣架的定義、銷量、市場滲透率、爆發原因分析

智能晾衣機是一種使用電作為驅動力、向智能化方向發展的家居產品，主要由電機驅動的動力系統、智能控制系統和合金制造的機身系統等模塊組成，根據用戶的多樣化需求，集成了包括照明、聲控、遠程控制、烘干、風干和消毒等功能。目前電動（智能）晾衣架的市場滲透率不足10%，但是增長態勢卻不可忽視，整個晾衣架行業不同類別的增長發生了較大的變化，傳統的落地類、手搖類（升降）、推拉類增長緩慢，而表現更為亮眼的電動（智能）晾衣架領域，從圖表二（來自中國建筑裝飾裝修材料協會晾衣架專委會工作報告）可以看出，其增漲幅度已經連續三年超過傳統品類，正處于高速發展階段。電動晾衣機2017年度出貨約350萬臺，預計2018年可以突破500萬臺。

電動（智能）晾衣架能夠快速增長的原因，主要由如下幾個方面：

（一）房地產的發展對晾衣機行業的影響

中國每年商品房銷售達1000萬套以上，另外每年二手房交易也有近千萬套，晾衣機是每個家庭今后必須配置的家居產品。2017年1-8月中國房地產開發企業本年新開工房屋建筑施工面積累計為114996.2萬平方米，相比去年同期累計增加了8162.6萬平方米，同比增速為7.6%。2017年1-8月中國房地產開發企業住宅施工面積累計為493274.7萬平方米，同比增加2.8%。衣架行業與房地產行業有一定的關聯性，房地產行業的相關政策、房屋成交數量等因素，都會對晾衣架行業的發展和市場空間構成一定影響。

（二）中國人口與家庭規模對晾衣機行業的影響

據國家統計局新數據，2016年大陸總人口為13.8271億，增809萬，新出生人口1786萬，出生率12.95‰。中國家庭數量超4.3億戶，預計2045年達5.04億戶，家在變小，戶均3.02人，家庭規模呈小型化，家庭類型呈多樣化，家庭功能重心呈現為情感、消費、照料、安全和娛樂等特征。目前中國家庭數量達4.3億戶，戶均擁有住房達到1.08套。未來隨著技術的提升、應用的深入和受眾群體的不斷增加，這個雪球將越滾越大。

（三）中國城鎮化對晾衣機行業的影響

隨著我國城鎮化進程的進一步推進及城市居民數量增加，城鎮住房需求帶動了房地產行業和晾衣架行業的快速發展。2015年我國城鎮化率已達56.1%，與歐美發達國家相比，仍有較高的提升空間。根據有關部門預計，到2020年，我國城鎮化率將達到60%，城鎮新建住房面積將累計達到53億平方米左右，城鎮居民人均住房建筑面積達到35平方米左右。通常情況下，一套晾衣架的使用周期為5-8年，在一套住宅的居住周期中，存在多次更新晾衣架產品的需求。近年來，房地產市場的繁榮帶來了大量存量住宅，隨著晾衣架的使用年限到來，將會產生許多二次購買和產品更新需求。

（四）智能陽臺場景對消費者的吸引力逐步增大

根據2018年7月18日網易聯合艾瑞發布的《智領新時代陽臺革命》白皮書可以看到，智能晾衣機作為品質改善型智能化家居，符合現代家庭提升生活細節品質的需求。報告顯示，在一線城市、新一線城市和二線城市有自有住房的群體中，智能晾衣機知曉率均高于60%，其中一線城市更高，達75%。一線城市購買率達42.6%。在已購買了智能晾衣機用戶中，90后消費者占比41.6%，80后占比45.4%，家庭年收入相對較高，20-40萬家庭年收入占比37.8%，40萬以上家庭年收入占比24.4%，另從家庭結構來看，已婚已育、三代同堂共同居住為主。購買過智能晾衣機的中產家庭消費者中，63.0%表示愿意多花錢購買品質更好的商品，并且注重產品的生活格調（52.6%）與實用性（50.0%）；他們對“品牌是商品質量的背書”這一觀念的認可度達48.8%；同時38.2%的人嘗試新產品的意愿非常強，是新產品早期使用者。配城市住房空間充分利用的需求、滿足消費者對健康、品質生活的需求、提升整體家居風格美觀度、有效減少家務負擔......當下，智能晾衣機立足傳統晾曬場景，實現功能升級，滿足了消費市場新需求。

二、我國電動晾衣機業行業的行業標準、市場格局、渠道分布如何？

（一）電動晾衣架行業規范與標準的建立

中國現代晾衣架產品從行業發展初期的單一功能型五金產品，發展至今，成為了功能多樣、設計美觀和材質新穎的家居生活必備產品。而在晾衣機快速發展的前幾年，晾衣架行業的進入門檻相對較低，其中中小型企業占比較高，行業整體發展水平參差不齊，由于沒有國家行業標準，就會導致整個行業發展無序，無法朝著一個健康的方向前行。我們在調查中了解到，國家工業和信息化部確定好易點作為組長單位負責整個標準的起草與制定工作。2015年1月召開了行業標準的首次啟動會，2018年，國家工業和信息化部主管的《QB/T5202-2017家用和類似用途電動晾衣機》行業標準于2018年4月1日正式實施，這對行業的有序發展起到重要的推動作用。

（二）電動晾衣架行業產業鏈分布與品牌陣營

中國晾衣架行業已經形成了一定的市場規模，發展速度較快。業內具有一定產能的廠家約有150多家，生產聚集地主要集中在珠三角、長三角和華地區的粵、江滬浙、魯、豫等幾個主要地區。

目前，從整體銷售規模與品牌影響力來看，品牌成為了電動晾衣架品牌的壁壘志，品牌在消費者對同類晾衣架的購買抉擇中起到了關鍵的作用。而晾衣架行業品牌的建立，往往需要長時間的投入、建設、管理和維護，因此，品牌將成為電動晾衣架行業新進者的一個較高的門檻。

（三）電動晾衣架行業渠道分布特征

銷售渠道是晾衣架企業核心的競爭資源之一，也是產品實現收入的保障。銷售渠道布局是否完善，是一家晾衣架企業能否贏得市場的關鍵。晾衣架行業將從現有的線下終端專營、專賣或分銷的“產品+服務”的形式，全面向實體渠道、電子商務渠道和工程渠道模式布局,形成數字化、互聯化、平臺化的扁平運營。根據中國建筑裝飾裝修材料協會晾衣架專委會2017年度工作總結會議上表示，目前線下渠道銷量占比達到了80%，電商渠道達到了20%，電商于其他渠道則呈現出良好的增長勢頭。

1、線下實體渠道格局：晾衣架的線下渠道主要包括建材市場、建材賣場、線下商超體驗店、社區五金店等傳統的業態，傳統品牌這些年的發展大多受益于線下網點的增加，而注重品牌建設的品牌如好太太、好易點則全力推進每個城市形象店的建設，輸出統一的品牌形象，從而提升用戶體驗。

2、電子商務與新零售

作為年輕人喜愛的智能家居產品，電商成為了部分年輕人購買的一選，快捷的上門安裝服務更是解決了電動晾衣機安裝的末尾一個難題，無論在京東還是天貓，電動智能類的銷售都呈現較好的態勢，均價在1000-2000左右的電動晾衣機成為熱銷款。以“新零售”為代表的新融合方式與線下門店結合成為電商發展的新趨勢，目前天貓“新零售”接入商家越來越多，而在7月10廣州建博會期間天貓組.織召開的晾曬行業商家“新零售”交流會上，好易點等品牌也明確提出要全面推動線上線下融合，提升效率與用戶體驗。

3、電視購物：

在電動晾衣架推廣的過程中，特別是傳統衣架換新這個市場，電視購物起到不可忽視的作用，以東方購物、好享購、家有購物等為代表電視購物頻道抓住了中老年群體對晾曬升級換代的需求，電視購物解決了為用戶免費拆舊換新的業務，深受用戶的歡迎。

4、家電KA賣場：

智能晾衣機終將代替傳統衣架成為陽臺新家電，更契合了城市人追求快捷化、時尚化、個性化、人性化、智能化的消費需求與潮流，而國美與蘇寧等國內家電連鎖更是看到了新的陽臺家電品類帶來的機會，紛紛引入晾衣機品牌。

5、房地產工程渠道：

近年來，國家在各地區實行房地產精裝修的產業政策，中國建筑裝飾裝修材料協會晾衣架專委會與中國建筑標準設計研究院一起修訂的《國家建筑設計圖集——內裝修細部構造》（16J502-4）首次將晾衣架納入建筑設計范圍內，以此來推動晾衣架行業向工程渠道快速切入，將晾衣架產品通過陽臺一體化裝修解決方案將產品直接打包進入工程渠道。

三、電動晾衣架行業未來發展趨勢、機會點與風險

（一）服務升級

電動晾衣機“陽臺電器”品類歸類已經完成，作為家用電器，消費者對購買后的物流、安裝、維護的要求越來越高，受制于傳統分銷渠道的服務能力，電動晾衣架的服務能力亟待提升，標準化、透明化、高效化的服務能力將成為各大品牌面臨的新課題。

（二）產業升級與產業融合快速形成行業格局

隨著消費理念向“質”的轉變，消費者對晾衣架的要求不再是單純的功能要求，信息渠道的多元化使得晾衣架的普及加快，消費者對晾衣架的認知越來越深入，更多的消費者樹立起消費的品牌觀念。

1、未來晾衣架企業將順應市場變化，在產品同質化日益顯著的情況下，通過差異化發展，利用技術創新、產品品質和功能創新，提升品牌附加值，增強品牌的市場競爭力。

2、與此同時，晾衣架行業的消費市場的需求不斷擴大，從業企業會越來越多，隨著行業競爭，入行門檻會越來越高。

3、晾衣架行業將通過行業融合、企業間重組、形成區域優質產業鏈，完成一次行業進入資本市場的時期，從而實現規模化發展。

為此，晾衣架行業只有朝著品牌化、專業化、規模化方向發展，才能形成行業的可持續發展。

（三）渠道升級與“新零售”賦能行業快速發展

“效率”成為渠道發展與升級的關鍵詞，晾衣架行業將從現有的專賣店或分銷的“產品+服務”的形式，全面向線下渠道、電商和地產工程布局,讓“新零售”發揮較強的協同作用，實現以用戶為中心的良好用戶體驗，形成數字化、互聯化、平臺化的運營體系。

（四）產品升級與技術升級帶來更好用戶體驗

隨著經濟的發展，科技智能融入更多的高科技元素，如基于大數據的的智能化遠程控制、自動控制技術、傳感技術、AI技術的成熟，將引領智能家居的全面升級，作為智能家居里更有代表性的晾衣架行業將進入全新的智能時代，帶給人們更多智慧化的生活方式。

就晾衣機行業的機會而言，從晾衣架到晾衣機再到陽臺電器，品類屬性的變更也意味著巨大的市場機會，電動晾衣架能否像家用電器一樣快速普及取決于多方面的共同力量，從行業“玩家”到渠道助推再到消費升級帶來的品類崛起，預計未來三年行業平均價格會繼續走低，這也將對推動大量的“手搖晾衣架”與傳統晾衣桿待升級換代起到重要作用，但同時我們應該看到，受制于中國房地產整體發展的走緩，如果不能快速推動傳統衣架的換代升級，這也會影響電動晾衣架的整體出貨，會給整個快速增長的行業降溫。