奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第三季度彩電市場總結(jié)報告顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下滑3.6%；零售額277億元，同比下滑10.4%。預(yù)計(jì)2019年全球彩電銷量將同比下降0.4%至2.24億臺。同時，由于上游電視面板價格持續(xù)下跌，帶動彩電整機(jī)均價下滑，群智咨詢預(yù)計(jì)2019年全球彩電銷售額將同比大幅下降約30%左右。

這樣的市場表現(xiàn)并非特例。回顧近幾年的彩電行業(yè)發(fā)展，市場的低迷不振已經(jīng)成為常態(tài)，整體走勢反復(fù)不定，趨于下滑。在彩電業(yè)內(nèi)，對這樣一段慘淡的時期都稱之為業(yè)界的“寒冬”，令人尷尬的是，這個寒冬持續(xù)的時間有點(diǎn)長，也有點(diǎn)難熬。

寒冬之下，不少品牌為了自保紛紛玩起了價格戰(zhàn)。甚至有人總結(jié)說，彩電史是一部降價史，市場的上空一直飄著價格戰(zhàn)的血雨腥風(fēng)。從誕生之日一直打到今天，盡管商家不斷反省、廠家深受其害，但戰(zhàn)事卻從來沒有停止過。

事實(shí)也確實(shí)如此。家電專家劉步塵曾撰文指出，認(rèn)真研究了過去10年中國空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)及廚電產(chǎn)品價格走勢，發(fā)現(xiàn)過去10年，空調(diào)和手機(jī)均價提升了2倍，冰箱、洗衣機(jī)均價提升了1.6倍，廚電均價提升了1.7倍。唯獨(dú)電視價格過去20多年持續(xù)在低價徘徊，2013年之后走低速度進(jìn)一步加快。

如今這戰(zhàn)火繼續(xù)向大尺寸蔓延。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2019年上半年，中國彩電市場銷量2200萬臺，同比下滑2.7%，銷售額640億元，同比下滑11.8%。同時，均價同比下滑9.4%，但銷售面積同比上升了3.3%，這也就意味著大尺寸電視的價格越來越便宜。

早在7月份初，創(chuàng)維RGB公司董事長王志國就曾表示：“行業(yè)的難點(diǎn)在于整個電視機(jī)的底價還在持續(xù)探底。如果底價持續(xù)在探底，就會導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)全部不賺錢。”

之所以一直深陷“價格戰(zhàn)”這種“殺敵一千、自損八百”的泥潭無法自拔，根本原因在于彩電業(yè)遲遲無法以技術(shù)升級拉動需求的更新?lián)Q代。盡管業(yè)內(nèi)看起來OLED、量子點(diǎn)、激光、AI等“技術(shù)爭鳴”很是熱鬧，但在彩電的未來走勢方面，仍未出現(xiàn)明確答案。QLED和OLED哪種顯示技術(shù)更具優(yōu)勢仍未有定論;以超大尺寸屏幕為賣點(diǎn)的激光電視也被視為行業(yè)中的“潛力股”;此外，5G的到來也為8K超高清顯示和智慧家庭帶來了快速發(fā)展的機(jī)會……種種發(fā)展路線，蘊(yùn)含著大量機(jī)會，但也讓彩電廠商陷入迷茫。

在這樣的背景下，從“賣電視”向“賣場景”轉(zhuǎn)型成為彩電企業(yè)共識。

智能化是彩電廠商zui早的轉(zhuǎn)型方向。如今在所有智慧家電中，電視是zui成熟的品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2018年智能電視在彩電行業(yè)的銷量滲透率已經(jīng)達(dá)到89%，預(yù)計(jì)2019年將進(jìn)一步增長到93%。

近一段時間，TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、華為榮耀等紛紛加大升級版智能電視市場布局，陸續(xù)推出多款強(qiáng)交互性的“智慧屏”產(chǎn)品，試圖搶奪5G物聯(lián)網(wǎng)時代的家庭終端入口。此番行業(yè)推出的智能新品，不少都升級了大屏和手機(jī)的交互方式，實(shí)現(xiàn)了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能鎖等智能終端設(shè)備的連接;或通過人臉識別、聲音識別等能力，支持感知用戶身份，記錄個人習(xí)慣。甚至有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了六路視頻暢聊、邊看邊聊、K歌、AI健身、AI視覺顧問和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新技術(shù)的落地能力正在轉(zhuǎn)化為隱形消費(fèi)價值，國內(nèi)消費(fèi)者愿意為高技術(shù)含量好價值的彩電產(chǎn)品買單。場景創(chuàng)新能力，是未來行業(yè)的驅(qū)動力，交互顯示將成為科技的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。與此同時，對于在智能化和物聯(lián)網(wǎng)的道路上加速狂奔的彩電企業(yè)來說，應(yīng)該保有不斷追求更高質(zhì)量音畫水平的“慣性”，確保開機(jī)率不會因視聽體驗(yàn)不佳而進(jìn)一步下降。

李嘉誠的“雞蛋論”曾引起社會上的軒然大波，他說：雞蛋，從外打破是食物，從內(nèi)打破是生命。彩電行業(yè)發(fā)展亦如是，從外打破是壓力，從內(nèi)打破是成長。在這個瞬息萬變的時代，2020年乃至未來的中國電視市場走勢充滿未知，但可以肯定的是，想要終結(jié)彩電業(yè)至暗時刻并非易事，這注定是一場持久戰(zhàn)。