2020年10月18日，繼6月12日歐派高端定制4S店，9月10日夢(mèng)天木作旗艦店之后，家居運(yùn)營(yíng)商品牌梵華怡居又一線下新店“梵華怡居智慧體驗(yàn)館”落戶寸土寸金的北京居然之家北四環(huán)店（下稱北居然），以更高調(diào)性的全新店態(tài)，展現(xiàn)著對(duì)家居線下零售的新思索。

梵華怡居智慧體驗(yàn)館座落于北居然家具館3層，經(jīng)營(yíng)面積1500平方米。且不說其獨(dú)霸一方的規(guī)模，單從門頭看過去，就能一眼感知它的與眾不同：全英文的“OPPEINxBAUNIS”和“KUKAHOME”,以白色燈光藝術(shù)字的形式嵌在黑色的背景中，高級(jí)感十足。OPPEIN是歐派，BAUNIS是歐派定制高端系列鉑尼思，KUKAHOME則是顧家家居從沙發(fā)到睡眠產(chǎn)品的軟體集合品牌，門頭設(shè)計(jì)介紹了梵華怡居智慧體驗(yàn)館展示的內(nèi)容，即梵華怡居旗下運(yùn)營(yíng)的定制和軟體產(chǎn)品。更高級(jí)的視覺形象表達(dá)，也彰顯著這個(gè)店與其他歐派、顧家店不同的調(diào)性：更高端、更現(xiàn)代，更具體驗(yàn)感。

走進(jìn)店內(nèi)，能更深入地體驗(yàn)到其“調(diào)性”的高級(jí)范兒：以新穎的展示手法營(yíng)造的六大空間：客廳、餐廳、臥室、衣帽間、廚房、書房，動(dòng)線流暢，渾然一體；每一款產(chǎn)品都是空間的主角，擁有著足夠大的展示舞臺(tái)；定制和軟體兩大品類在場(chǎng)景中互動(dòng)，你中有我、我中有你，融合性更強(qiáng)。1500平方米的空間內(nèi)，除了墻上的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，沒有海報(bào)、吊旗等任何關(guān)于品牌介紹的東西，將極簡(jiǎn)、現(xiàn)代又不失奢華品位的風(fēng)格呈現(xiàn)得十分極具。

高端調(diào)性呈現(xiàn)的，是打破傳統(tǒng)的“取與舍”。首先，在產(chǎn)品上，梵華怡居智慧體驗(yàn)館內(nèi)的產(chǎn)品都是經(jīng)過嚴(yán)選而出的，“只選擇能匹配的”。基于此，這個(gè)店中陳設(shè)的只是歐派、鉑尼思和顧家家居產(chǎn)品矩陣中的套系，比如鉑尼思，僅有櫥柜、餐邊柜、電視柜、展示柜、衣柜和衣帽間六款產(chǎn)品。其次，在空間邏輯上更注重展示，而不是傳統(tǒng)的“利用率，為此，梵華怡居邀請(qǐng)了國(guó)際知名的軟裝設(shè)計(jì)師對(duì)每一件配飾到燈光，都進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，全方位呈現(xiàn)產(chǎn)品之美。

重要的是，更進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了體驗(yàn)感，除了動(dòng)線、場(chǎng)景上充分考慮了顧客的體驗(yàn)外，梵華怡居智慧體驗(yàn)館還引入了專業(yè)的智能家居系統(tǒng)，比如在客廳空間，消費(fèi)者逛累了在沙發(fā)上休息時(shí)，輕觸墻壁上的調(diào)節(jié)屏幕，就可以隨意控制屋內(nèi)的射燈、電視等設(shè)備，充分感受到科技和時(shí)尚，體驗(yàn)更加舒適。

全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)張仁江在參觀了梵華怡居智慧體驗(yàn)館之后，對(duì)這一新店態(tài)給出了極高的評(píng)價(jià)，“整合了歐派、顧家這兩個(gè)各自領(lǐng)域的頭部品牌，梵華怡居正在給北京地區(qū)的消費(fèi)者帶來更好的置家體驗(yàn)。”

全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)張仁江

記者了解到，截至智慧體驗(yàn)館開業(yè)，梵華怡居僅在北居已經(jīng)有了五種店態(tài)：歐派櫥柜店、歐派衣柜店、歐派高端定制店、顧家家居專賣店，梵華怡居智慧體驗(yàn)館將在這五種店態(tài)的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供更加高端的選擇，這也是梵華怡居在線下零售模式上的新突破。

“顧客對(duì)美好生活的需求是不斷升級(jí)的，運(yùn)營(yíng)模式也要與時(shí)俱進(jìn)、不斷豐富。”梵華怡居總經(jīng)理姚剛指出，當(dāng)下高端家居的決策消費(fèi)群是90后，他們見多識(shí)廣、認(rèn)知開闊，自主性更強(qiáng)，對(duì)于品牌、價(jià)格沒有更多的依賴，只認(rèn)“自己夢(mèng)想的家居”，梵華怡居智慧體驗(yàn)館鎖定的就是這一類人群。通過更高端的梵華怡居智慧體驗(yàn)館，梵華怡居也開辟出了一個(gè)跳脫行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”廝殺的新賽道。

梵華怡居總經(jīng)理姚剛

居然之家北四環(huán)店總經(jīng)理蘇紅梅同樣表示，“梵華怡居智慧體驗(yàn)館摒棄了傳統(tǒng)的商品經(jīng)營(yíng)模式，融入了更多的體驗(yàn)，而且綜合了智能家居、家居配飾、家居用品等一系列的全屋解決方案，給消費(fèi)者更好、更大、更舒適的逛店體驗(yàn)，這種全新的經(jīng)營(yíng)模式也為未來家居線下實(shí)體店的發(fā)展提供了思路。”

居然之家北四環(huán)店總經(jīng)理蘇紅梅