【摘要】動漫游戲游藝產業已經發展成為集聲、光、電、機械、動漫、影視、娛樂、休閑旅游一體化的高科技與旅游商貿結合互動的產業鏈，同時也是傳播一個國家意識形態信息與文化的重要載體。應全面推動中國游戲游藝產業的“換心”和“洗臉”工程，挖掘國內這一產業的巨大發展潛力，推動健康、陽光、時尚的產業集群發展。

　　【關鍵詞】動漫游戲游藝產業     創新型文化產業     產業鏈盈利模式    集群發展。

　　動漫游戲游藝產業被稱為我國創新型文化產業中的“朝陽產業”，當前它的主要價值特征體現為創意性、文化性、科技性、娛樂性、休閑性、產業可持續發展性和附加值快速增長性上。隨著當代科學技術的進步，動漫游戲游藝產業價值鏈涵蓋到集聲、光、電、機械、動漫、影視、娛樂、休閑旅游一體化的高科技與旅游商貿結合互動的產業鏈，同時，也是傳播一個國家意識形態信息與文化的重要載體。

　　動漫游戲游藝產業是創新型文化產業中最具活力，傳播范圍、互動效益最廣的產業。如何能夠更快更好地推動這一產業健康、陽光、時尚的發展成為我國政府正在探索的方向。中山市是中國動漫游戲游藝機產業的發源地，經過20多年的發展，已經有20多家游戲游藝機企業，包括室內和室外游藝機的行業龍頭企業金龍和金馬。中山市目前動漫游戲游藝機產品占國內70%、全球40%的銷售份額，2006年，中山成為全國第一批游戲游樂經營場所管理工作試點城市后，動漫游戲游藝產業呈現出發展上升的良好機遇和前景，被廣東省確定為打造動漫游戲游藝產業集群的龍頭。

　　制定優惠的產業發展政策，推動產業朝深度和廣度發展。

　　政策的引導是產業發展的重要條件和依據，中山市成立了以政府牽頭，聯系經貿局、發改局、財政局、文廣局、科技局、教育局、國土局等相關部門制定本部門扶持游戲游藝產業發展的實施細則，在中山市港口鎮中國游戲游藝機產業基地的基礎上，加快和加大了產業園的規劃、配套服務和建設力度。加快制定游戲游藝企業引進和發展的優惠政策和具體措施，將產業園的建設與創新型文化產業建設有機結合起來，擴大產業園建設規模和產業經營、銷售、檢測等公共服務平臺建設，加大了上下游產業鏈企業的引進力度，對待動漫游戲游藝機企業不嫌貧愛富，在產業相關的政策范圍做到優惠共享，吸引一些配套的小企業到產業園落戶經營，逐步形成了完備的產業鏈集群發展的地域優勢。

　　對以動漫游戲游藝產業帶動創新型文化產業和休閑旅游產業發展的企業進行發展重點扶持，在現有政策的基礎上，對于以動漫游戲游藝產業帶動的特色旅游項目，從中山市旅游業發展專項資金中抽出資金按項目審定給予獎勵，監督企業專款專用，扶持企業創新發展產業鏈，拓展新的盈利模式。

　　鼓勵有條件的游戲游藝企業上市，政府幫助企業進行上市前輔導，提前在科技創新、專利申請、現代企業管理制度制定等方面進行幫助，從而加快了動漫游戲游藝企業轉變企業經營和發展思路，推動動漫游戲游藝企業通過上市來帶動產業集群式跨越發展。

　　支持原創，對研發的產品獲得各種獎項的企業和個人，經相關主管部門認定后，予以補助和獎勵。鼓勵企業跨地區并購或參股相關的動漫游戲游藝企業，投資動漫游戲游藝項目的孵化和開發，建立良好的創新發展機制，為中山動漫游戲游藝企業產業鏈完備建設和延長建設提供政策和資金貸款支持。目前中山市的金馬、金龍、世宇和智樂等游戲游藝企業都加大了科技研發力度，成功申報多項國家級和省級重大專項科研成果，并進行跨地區產業經營，已逐漸成為動漫游戲游藝行業的龍頭企業。

　　注重中國（中山）國際動漫游戲游藝產業博覽會的價值宣傳，提升品牌形象。

　　中山市委、市政府把動漫游戲游藝產業作為中山新一輪經濟轉型升級和發展的戰略產業，大力培育和支持其發展。從2008年第18屆中國國際游藝機產業博覽會暨2008中國（中山）國際動漫游戲游藝產業商貿洽談會在中山舉行開始，中山市已爭取到博覽會永久落戶中山的資格。中山市將中國（中山）國際游戲游藝產業博覽會的宣傳內涵外延進行拓展，通過辦展會的機會和途徑，宣傳中山發展動漫游戲游藝產業、發展創新型文化產業、發展現代新型娛樂旅游產業、發展動漫游戲教育產業的成就和產業配套發展措施，吸引了國內外相關的企業、高校、投資人、專業技術人員來中山發展。通過專業的動漫游戲游藝機展會平臺，達到企業、資金、人才、新聞輿論、社會認知度朝中山聚集的目的，擴大了中山在上述領域的社會影響力，奠定了中山動漫游戲游藝產業在行業中的地位，提升了中山市創新型文化產業發展的品牌形象，正在實現打造具有國際影響力的品牌展會的目標。

　　整合動漫游戲教育資源，為產業創新發展奠定人才基礎。

　　動漫游戲游藝產業的發展離不開人才的支持，當前動漫游戲游藝產業的發展遇到創新的瓶頸問題，如何突破這個瓶頸，是解決中山動漫游戲游藝機產業發展的關鍵環節。在市政府相關部門的統一協調下，中山市相關的高校根據產業發展的需要和學校自身的辦學條件和優勢，加大了對動漫游戲游藝師資隊伍的引進和人才培養的扶持力度。同時鼓勵本地教育培訓機構與國內外動漫游戲游藝教育機構開展聯合辦學，引導學校與企業進行產學研合作，在動漫游戲游藝產業發展專項資金中設立動漫游戲游藝人才專項培養經費，用于扶持和獎勵人才培養優秀的高校和教育培訓機構，使動漫游戲專業建設能夠與游戲游藝企業科研進行高度的結合，實現工學結合、校企政三級合作的人才培養模式，滿足了中山動漫游戲游藝產業創新發展對人才的需求。

　　與文化、休閑旅游有機結合，把中山建設成動漫游戲游藝產業創新發展和經營模式轉變的實踐基地。

　　中山市游戲游藝企業經過近幾年的滾動發展和壯大，一些企業已經積聚一定的能力和能量，在研發、生產、銷售、主題樂園或游樂園連鎖經營、游樂與休閑娛樂業結合等方面走出了一條產業鏈經營發展創新之路。形成新形勢下產業互動發展的態勢。如中山市金馬游戲游藝設備有限公司，利用自主開發生產的產品，打造中山市長江5A級游樂園項目，形成了一條集開發、生產、游樂園建設和經營管理的產業鏈發展模式，為產業創新發展探索了一條新的盈利模式，取得良好的經濟效益和社會效益，企業開始將這種盈利模式逐漸在全國推廣。

　　加快動漫游戲游藝產業轉型升級，搶占產業發展高地。

　　中山市注重動漫游戲游藝投資項目的挖掘和宣傳，注重加大對動漫游戲游藝產業項目招商引資力度，在吸引風險投資、推動產業轉型升級、產業鏈完整建設和發展方面上下一步棋，有計劃、有規劃、分步驟實施。由于中山市動漫游戲游藝企業產品生產制造環節起步早、基礎好、國內外市場占有率高，已經具有國內最大的市場占有率。

　　當前通過政策支持引導、企業生產經營戰略轉型，已經從單一的生產制造型轉向產品研發、生產、銷售、主題樂園經營一條龍的盈利發展模式。產業類型正從過去單一的屬于第二產業裝備制造轉向科技研發和場所經營等涵蓋第三產業屬性的有較高附加值的產業發展類型。通過多年的努力，部分企業在動漫游戲游藝產品內容開發方面已進入了“創造”的狀態，正逐步改變產業過去依靠買國外的機芯和機款的生產制造模式，實現中山市動漫游戲游藝機產業“換心”和“洗臉”工程，逐漸實現了產業轉型升級。中山市的中國動漫游戲游藝產業基地在政策的引導下，正逐漸將動漫游戲游藝產業建設成集創意設計、研發制造、展示交易、產品監測、物流配套、主題樂園休閑體驗于一體的完整產業群，逐步打造五大中心：一是全球重要的游戲游藝設備制造中心；二是全球重要的游戲游藝設備及衍生產品展示交易中心；三是中國重要的游戲游藝設備及衍生產品研發創新中心；四是中國重要的數字娛樂產業發展中心；五是中國重要的游戲游藝休閑旅游中心，形成以動漫游戲游藝行業帶動下的創新型文化產業鏈，推動產業集群發展，形成中山創新型文化產業發展帶。

　　當前，將動漫游戲游藝產業發展與休閑旅游產業結合發展，是提升動漫游戲游藝產業鏈完整建設的創新發展方式，鼓勵有條件的動漫游戲游藝企業，運用動漫游戲游藝產業領域的科技娛樂技術，與旅游、文化、教育等產業廣泛開展交流合作，實現各類產業互動發展，提升動漫游戲游藝產業可持續發展的實力和發展的質量，加大對創新型文化產業扶持和投入的力度，在研發、生產、經營、銷售和供給保障過程中大膽探索產業鏈新的盈利模式，為動漫游戲游藝企業創新發展提供廣闊的市場機遇，作為政策制定方的各級文化市場管理部門，在政策制定和管理上提供一些開放的、優惠的政策支持，為動漫游戲游藝企業探索品牌經營模式提供市場實踐的機會，創造條件讓企業能夠在本土摸索一條完善的產業鏈盈利模式，為企業走向更加廣闊的市場積累豐富的經驗。政府要將國家扶持發展產業的政策落到實處，全面推動中國動漫游戲游藝產業的“換心”和“洗臉”工程，挖掘國內這一產業的巨大發展潛力和市場，推動產業朝健康、陽光、時尚的集群方向發展，提升民族動漫游戲游藝產業品牌的內涵和外延價值，建立良好的產業發展生態環境，推動產業大發展。