論文導讀:：臨川文化歷史悠久、文化積淀深厚，而文化旅游開發卻明顯滯后。文化優勢并沒有轉化為旅游經濟優勢。本文在臨川文化資源稟賦特色，開發存在問題進行分析的基礎上，從戰略層面提出了開發思路與對策：挖掘內涵、展示精髓；優化整合、全面開發；精心規劃、加大投入；名人搭臺、旅游唱戲；大力宣傳、突出特色。
論文關鍵詞：臨川文化旅游資源開發初探

　　文化是旅游業的靈魂，是旅游者活動的本質屬性，是旅游資源的魅力所在，與旅游資源有著水乳交融的關系[1]。早在1978年，Ritchie&Zins就提出文化已經成為旅游區吸引力的決定性因素之一[2]。Costa(2001)發現，在現代旅游中，旅游者更多地追求文化感受而不僅僅是自然景物的欣賞[3]。對中國旅游業來說，文化性的觀光旅游資源是我們最寶貴的資源，也是在國際上最有優勢的資源[4]。
　　江西省撫州市，古為臨川郡，素有“才子之鄉”、“文化之邦”的美譽。“鄴水朱華，光照臨川之筆”旅游論文，出自初唐時期王勃《滕王閣序》中，道出了古臨川的輝煌。所謂“臨川文化”是指以臨川古治屬為核心，輻射而涵蓋現今撫州市十余縣（區）的區域性文化[5]。臨川文化歷史悠久，影響深遠。具有深厚的歷史文化底蘊的臨川文化資源優勢是撫州最大的特色，是撫州旅游魅力之魂。在文化已成為旅游發展核心元素的今天，臨川文化旅游開發卻明顯滯后，相關研究幾乎仍為空白。因此，如何抓住建設文化旅游名城之契機，制定系統的臨川文化旅游開發對策，是本文研究的初衷。
　　一、臨川文化資源特色
　　臨川文化資源構成了臨川文化旅游產業發展的有利條件。臨川文化資源主要在以下四個方面獨具特色：
　　1、才子搖籃
　　撫州，古為臨川郡免費論文下載。撫州自古就是“才子之鄉”，涌現出“中國十一世紀的改革家”王安石、“唐宋散文八大家之一”曾鞏、“東方的莎士比亞”湯顯祖、詞壇巨匠晏殊晏幾道父子、“百世大儒”陸象山等一批歷史文化名人。在近代，物理學家饒毓泰、文學史家游國恩和蕭滌非、革命家李井泉、書法家舒同等臨川才子群星燦爛。現今臨川教育聞名全國，每年有一萬多名學生從這里走出，四五十名學子考進北大清華，已經成為全國教育界著名品牌。
　　2、戲曲之鄉
　　撫州素稱“戲曲之鄉”。明代大戲劇家湯顯祖，其代表作“臨川四夢”，聞名中外，被譽為“東方的莎士比亞”。 臨川不僅是湯顯祖故里，而且是湯顯祖創作地。湯顯祖不僅極大地推動了撫州戲曲的繁榮，而且對中國戲劇的發展作出了巨大的貢獻。撫州是江南地方戲曲出現最早和最興盛地之一。宜黃“二黃腔”、廣昌孟戲，被列為國家非物質文化遺傳。撫州采茶戲深受當地人民的喜歡，得到戲劇界的青睞。
　　3、紅色故土
　　撫州是紅軍第四次、第五次反圍剿斗爭的主戰場，經歷了幾十次激烈戰斗。毛澤東、周恩來、朱德、鄧小平、陳毅等都曾多次在這里領導和指揮革命斗爭。這塊紅色故土涌現了李井泉、舒同等無產階級革命家，犧牲了趙醒儂、傅烈等無數革命先烈旅游論文，留下了第四次反“圍剿”東陂和黃陂戰役舊址、第五次反“圍剿” 高虎腦戰場舊址、康都會議及紅一方面軍總部舊址等革命遺址。
　　4、宗教勝地
　　宗教活動場所遍布撫州市各地，其中臨川圣若瑟天主大教堂規模名列全國第三；宜黃曹山寺被列入江西省重點寺廟，為我國佛教曹洞宗祖庭之一，在海內外佛教界享有盛名，信徒遍及海內外；金溪疏山寺為千年古剎，至今保存完好；臨川金山寺規模宏大，鐘聲悠揚，香火較旺，香客眾多。
　　二、臨川文化旅游開發存在的問題：
　　第一，缺乏對臨川文化內涵深層次挖掘，缺乏合適的形式或載體展示臨川化精髓。開發層次低，缺乏對臨川文化內涵深層次挖掘，很多景區局限于原生態景觀展示，大部分景點是純粹的觀光旅游。缺乏有感召力的節慶民俗活動，不能把臨川文化動態激活，營造鮮活新奇文化氛圍。臨川文化現在尚未真正形成含金量高的旅游產品。文化旅游開發力度還不夠，沒把臨川文化的理念融入到景觀建筑上來提高品位，展示臨川文化精髓的建筑雕塑還有待開發。
　　第二，資金投入不足，系統規劃和整體開發缺位。旅游資源的多元整合是文化旅游開發的必然選擇[6]。臨川文化旅游資源分散，遍布撫州十余縣區，沒能很好優化整合和整體開發，形成的文化旅游產品特色不突出、內容不豐富、主題不鮮明。由于撫州未系統做臨川文化旅游發展規劃，亦未進行過臨川文化旅游資源專項普查，致使不能很好戰略定位、統一規劃、區域分工和制定出開發對策。另外旅游論文，開發項目普遍存在開發資金有限、市場化程度低等問題。
　　第三，宣傳力度不夠和沒有打好名人牌，發揮名人效應。宣傳力度不夠，宣傳推介資金緊缺，宣傳推介方式比較單一免費論文下載。由于臨川文化資源景點分散，各縣區各自為政，未能整合旅游資源、突出臨川文化特色，因而在旅游宣傳促銷中不能形成臨川文化整體形象。撫州名人眾多，但沒能打好名人牌發揮名人效應，不能更好地為促進撫州經濟發展服務。
　　三、臨川文化旅游開發思路和戰略
　　1、挖掘內涵，展示精髓
　　文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游就沒有魅力，站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價值[7]。全面梳理和再現臨川文化,提高旅游產品的文化品位,突出文化主題, 是文化旅游市場品位日益提高的要求。文化的優勢體現在內涵。臨川文化的內涵和主題是影響臨川文化旅游形象的關鍵。因此，我們要深入挖掘文化內涵，發揮文化的功能，為旅游開發服務。臨川文化遺址和景點在空間上呈現出明顯的“大分散、小集中”的特點。我們就必須組織專門機構、專門研究專家下大功夫對分散的旅游景點進行挖掘、概括、提煉、升華, 抽象出反映區域特色的文化主題。再從文化主題著手，將這些分散的景點合理配置形成特色，有效地整合。我們除了要挖掘出臨川文化內涵，還要通過合適的形式或載體營造氛圍展示臨川文化精髓，從而使游客更好感知，享受文化帶來的愉悅。第一，利用節慶、民俗等活動，由靜轉動,營造鮮活新奇的文化氛圍。通過這種氛圍的動態激活，使這些有形、有聲、有色的具象事物讓游客親身感知。我們要切實辦好湯顯祖藝術節、國際戲劇節、南豐國際蜜桔節、廣昌國際蓮花節、臨川文化旅游節五大活動旅游論文，使它們集表演性、民俗性、群眾性、參與性于一體，讓游客能夠親身感知鮮活的臨川文化。第二，通過雕塑、建筑等物質載體, 由虛轉實,充分彰顯臨川文化內涵。雕塑，不僅可以豐富旅游文化內涵，極具歷史研究和藝術觀賞價值，而且一些可以成為城市地標形象。建設具有文化品味的民俗一條街、文化商業步行街、主題公園和亭、臺、樓、閣等建筑，拓寬和優化城市的文化實體空間。我們要重點建設臨川文化博覽園、才子文化園、中國教育博覽園、擬峴臺、文化生態名人園、文昌閣。
　　2、優化整合，全面開發
　　旅游文化資源開發的核心是整合文化要素，把散點化的旅游文化因子“聚合”成特色突出、內容豐富、主題鮮明的文化旅游產品[8 ]。我們要發揮文化對旅游開發有“點化”和“整合”的功能，把一種文化理念貫穿于分散的景點，做到“ 景散意連”，使旅游資源得到深度開發，使旅游開發發揮整體效應[9]。第一，開展臨川文化因子專項旅游。根據各景點的實際情況，遵循“文化—品牌、名牌—產品”開展專項旅游。著力開發才子搖籃修學游、戲曲民俗休閑游、禪河中心朝覲游、紅色故土體驗游、生態農業觀賞游等專項旅游精品。第二，構筑臨川文化精品線路。重點打造撫州探古訪幽之旅、丹山碧溪之旅、秀美鄉村之旅、信眾朝覲之旅和紅色經典之旅五條精品線路。第三，加強區域合作免費論文下載。要進一步重視與周邊省市的旅游合作，充分利用南昌合作區、閩粵贛十三市、浙贛閩皖十四市、贛粵閩三省十市、海峽西岸二十市等旅游區域合作平臺,主動融進“泛珠三角”和“海峽西岸”經濟合作圈。在合作區內旅游實施資源共享、信息互通、客源互送、品牌同塑、聯合促銷等活動，努力實現優勢互補、效益共享、相互促進、共同提升的聯動效應，真正實現“大旅游、大市場、大產業、大發展”的新格局。
　　3、精心規劃，加大投入
　　旅游開發，規劃先行。要在全面普查臨川文化旅游資源的基礎上，進一步優化整合資源，以可持續發展、科學規劃、突出重點、系統開發為指導思想，樹立以人為本的理念旅游論文，聘請國內外知名專業機構和知名專家，廣泛征詢社會各界人士意見，高起點、高標準編制臨川文化旅游開發戰略專項規劃，明確開發目標和發展內容，明確產業發展總體定位、形象定位、市場定位、空間布局。第一，規劃要將市政建設與旅游開發相結合，從而實現市政建設與旅游開發一體化、商旅互動發展的新格局。第二，規劃要根據臨川文化資源秉賦特征和空間分布狀況，以臨川文化為魂，突出特色，做好旅游產品開發和打造精品線路。第三，規劃要利用先進科技技術，導入現代時尚元素，進行文化創意，將臨川文化活靈活現地展現給游客，滿足游客追求“新、奇、特”心理。第四，規劃要眼光長遠，拓寬發展視野，融合對接海峽西岸旅游區規劃與鄱陽湖生態旅游區規劃。政府應加大投入和政策上予以大力支持，設立臨川文化旅游資源開發專項基金，以戰略眼光，高起點、高投人、高標準建設臨川特色鮮明的文化旅游項目。積極爭取上級部門支持，千方百計整合各類資金投向旅游業。利用臨川文化旅游優勢，整合豐富的旅游資源，謀劃和包裝重點項目旅游論文，通過招商，積極吸引多種形式資金投資，堅持“誰投資、誰受益”的原則，開拓文化旅游產品市場，投資臨川文化旅游開發，推進撫州旅游業跨越式發展。
　　4、名人搭臺，旅游唱戲
　　撫州人才輩出，群星燦爛。這些名人聞名中外，旅游文化背景廣闊，人、事、物相聯系，旅游文化品位很高，具有一定的壟斷性[10]。我們要名人搭臺、旅游唱戲、經濟受益,更好地發揮名人效應。名人效應的發揮,能更好地提高撫州旅游知名度,能更好促進撫州經濟發展。一是加大名人遺跡的保護力度，加強對名人事跡整理和名人文化的研究。加強與國內外大專院校、研究機構合作與交流，舉辦學術研討會，有效提高名人文化研究的水平，充分挖掘名人文化內涵和人文價值。二是打臨川名人牌，舉辦一些國際性、全國性文藝賽事和節慶活動，拍攝在全國有影響力的名人影視作品。三是將臨川名人文化運用在城市建設中，使名人文化與城市建設相融合，增強城市的文化氣息。通過開發建設名人紀念館博物館、具有名人神韻名人和名人事跡雕塑、名人陵園、名人文化廣場等物質載體，彰顯名人文化，使它們可視、可感，擴大名人文化的旅游功能和旅游容量，從而吸引更多游客。例如：重點謀劃建設才子文化園、王安石故居、湯顯祖故居、以“臨川四夢”為主題的中國戲劇博覽園、興魯書院、半山書院、牡丹亭景區。四是開發、推出臨川文化名人旅游專線, 進行景點優化組合，形成規模效應,進行產品包裝,搞好“組合營銷”。五是開發研制臨川名人文化旅游商品。可設計名人或名人事跡紀念品、發行紀念章、紀念幣、便于攜帶的名人銅像、名人字畫墨寶。
　　　　5、大力宣傳旅游論文，突出特色
　　充分利用廣播、電影、電視、網絡、書籍、報紙、雜志等宣傳媒體，大力宣傳和推廣臨川文化旅游形象，形成強大的、多方位的視聽效應，提升撫州旅游形象和影響力。首先，塑造整體旅游形象，大力宣傳促銷免費論文下載。由于臨川文化呈現多元化特點，因而在旅游宣傳促銷中要進行臨川文化資源整合，形成整體形象。在文化旅游資源整合過程中應圍繞知名度高旅游景區和旅游品牌，抓住臨川文化中精髓，對臨川文化特點進行深入研究和發掘。只有這樣才能使撫州旅游整體形象更突出和鮮明。各地應聯合宣傳促銷，將撫州整體旅游形象作為廣告，在各大媒體大力進行宣傳，使之成為撫州形象的靚麗名片。其次，突出臨川文化特色，打造臨川文化演藝品牌。借鑒“印象劉三姐”、“云南印象”等大型演出的成功經驗，積極鼓勵臨川文化創作創意，高標準策劃臨川文化演藝品牌，突出鮮明的臨川文化特色，滿足旅游者“求新、求知、求樂”的愿望和需求，產生強大的吸引力，形成強大的市場競爭力。這樣不僅能迅速提升旅游城市和企業的品質，其本身也形成新的旅游吸引力。再次，完善臨川文化旅游解說系統，培養高素質導游人員。導游人員是傳播文化的使者。她們用自己個性化的語言及表達方式，把旅游點的深層次文化底蘊傳播給旅游者旅游論文，努力給游客以知識、樂趣和美的享受。因此，要高度重視旅游形象宣傳第一線，設置完善的臨川文化旅游解說系統，培養一批有素質、熟悉臨川文化的導游人員。最后，建設牡丹亭影視城，拍攝眾多的影視作品。撫州生態良好，山水如畫，文化底蘊深厚，為建設影視城提供了得天獨厚的條件。影視作品可以反映臨川文化的內涵，對外傳播臨川文化，帶來巨大的文化傳播效應。牡丹亭影視城的建設，可以使撫州的風光和人文頻頻在鏡頭前光顧和表現，是傳播臨川文化極佳途徑，也使影視旅游成為當地旅游的特色，帶動旅游的發展。

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