加盟費：品牌持有人將企業(yè)品牌的無形資產(chǎn)，如知識產(chǎn)權、組織管理資產(chǎn)、市場資產(chǎn)和人力資產(chǎn)等授予創(chuàng)業(yè)者使用，創(chuàng)業(yè)者在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下從事業(yè)務活動，并向品牌持有人支付一定的費用。

說白了，就是你花錢借用公司的品牌、產(chǎn)品、形象、團隊、市場資源等無形資產(chǎn)。

現(xiàn)在我們就能明白為什么每個品牌的加盟費高低不同了。因為每個品牌和公司擁有的無形資產(chǎn)是不同的，價值也是有高有低。

以一點點奶茶舉例：

1.品牌知名度：一點點奶茶在全國已經(jīng)擁有將近2000家門店了，甚至個別城市的一個區(qū)就擁有十幾家了。消費者是需要安全感的，在消費者看來，門店數(shù)量在一定程度上代表了一個品牌的實力和可靠度。消費者對品牌擁有足夠信任度了，才愿意買單。

2.產(chǎn)品：一點點奶茶的產(chǎn)品味道是公認的不錯。大家知道，不同奶茶品牌，即使相同單品，味道也是參差不齊的。創(chuàng)業(yè)者得到的配方都是由公司的研發(fā)部統(tǒng)一開發(fā)的。所以，下次不要再問為什么你們賣的產(chǎn)品都差不多，但為什么加盟費不同。因為光研發(fā)能力就有不同。

3.團隊：你可能覺得公司的團隊好像除了提供一些對你的幫助外，也沒其他的了。其實不然，舉個例子。團隊也決定了一個品牌的發(fā)展方向。如果你加盟一個品牌，那么這個品牌無異于就是你自己的品牌。而公司的團隊，是決定這個屬于你的品牌，要怎么走和走向何方的。

4.市場資源：市場資源包含很多，以媒體資源為例，一點點奶茶與多家門戶網(wǎng)站是戰(zhàn)略合作伙伴，能確保品牌的充足曝光量。在信息碎片化的如今，市場規(guī)律就是，擁有足夠曝光就擁有足夠市場。而很多品牌并沒有這樣的意識。

其實在一般情況下，品牌與品牌間的加盟費差距并不是非常大。但是品牌與品牌間的實力差距有的卻是天差地別。

有些差距能用幾萬元彌補，有些差距卻彌補不了。

<文章來源：baitehsl2017>

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