今年3月，對(duì)中國(guó)OLED市場(chǎng)來(lái)說(shuō)將是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。

據(jù)記者獲悉，海信的OLED電視新產(chǎn)品將于今年3月初推出。至此，除個(gè)別廠商之外，中國(guó)主流電視廠商均將下一代產(chǎn)品定格在OLED技術(shù)上。IHS報(bào)告顯示，2016年，中國(guó)OLED電視銷(xiāo)量為7.28萬(wàn)臺(tái)，而2018年，僅前三個(gè)季度，銷(xiāo)量就達(dá)到11.48萬(wàn)臺(tái)。隨著海信的入局，2019年這一數(shù)字或?qū)⒂瓉?lái)更高速的增長(zhǎng)。

資料顯示，OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術(shù)。與液晶材料通過(guò)過(guò)濾背光源發(fā)出的光線(xiàn)成像的原理不同，OLED采用自發(fā)光有機(jī)材料，無(wú)需背光源，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，帶來(lái)了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設(shè)計(jì)可能。由于各像素可以獨(dú)立控制開(kāi)閉，OLED也能實(shí)現(xiàn)無(wú)限對(duì)比度和完美的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿(mǎn)。全球范圍內(nèi)，索尼、松下等日系廠商，LG電子等韓系廠商，飛利浦等歐洲廠商在內(nèi)的主流電視企業(yè)均已選擇OLED作為未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。

對(duì)于創(chuàng)維、海信等電視巨頭緣何均將目光投向OLED？家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，其在高端市場(chǎng)的影響力及較好的利潤(rùn)表現(xiàn)是非常重要的因素。

數(shù)據(jù)顯示，由于需求不振，近年來(lái)液晶電視廠商的利潤(rùn)率一直處于低谷。特別是眾多規(guī)模較小的電視廠商更為艱難。根據(jù)AVC的數(shù)據(jù)，2017年，中國(guó)彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤(rùn)率僅為1.3%。

在整體市場(chǎng)需求沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)下，高端市場(chǎng)成為了獲利的重要陣地。IHS于2018年發(fā)布的報(bào)告顯示，OLED電視正成為電視廠商主要的收益來(lái)源。報(bào)告指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。

而在中國(guó)市場(chǎng)，率先入局的創(chuàng)維已經(jīng)嘗到了甜頭。據(jù)AVC奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)量已占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的45%；而創(chuàng)維的2016/17財(cái)年報(bào)告也明確指出，OLED有機(jī)電視的大賣(mài)，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線(xiàn)銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)的首要功臣。

中國(guó)是全球規(guī)模非常大的電視市場(chǎng)，對(duì)先進(jìn)技術(shù)的接受程度較高，這將會(huì)為OLED電視市場(chǎng)的擴(kuò)大起重大作用。IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字顯示，2019年，中國(guó)OLED電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)88.7%。

1月29日，國(guó)家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施方案》），《實(shí)施方案》中特別提到促進(jìn)家電消費(fèi)，包括支持綠色、智能家電銷(xiāo)售；促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，新一輪家電銷(xiāo)售旺季將到來(lái)，換機(jī)成為趨勢(shì)，OLED等高端電視將被更多消費(fèi)者選擇。奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，同時(shí)，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2019年市場(chǎng)還將恢復(fù)性增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)零售量規(guī)模將達(dá)4851萬(wàn)臺(tái)，同比上升1.6%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著OLED電視進(jìn)一步獲得市場(chǎng)青睞，政策利好有望在2019年推動(dòng)OLED電視在高端市場(chǎng)贏得更多份額。

OLED電視面板的核心供應(yīng)商LG Display相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，LG Display今年將首次參加下月在上海舉行的AWE2019展會(huì)。LG Display是目前全球唯獨(dú)一家擁有大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術(shù)的面板企業(yè)。2018年，LG Display8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)落地廣州，2019年三季度，該生產(chǎn)線(xiàn)將投產(chǎn)，屆時(shí)，創(chuàng)維、海信等企業(yè)將能夠獲得更為穩(wěn)定的面板供給和技術(shù)支持，這無(wú)疑將為中國(guó)OLED電視市場(chǎng)帶來(lái)新的動(dòng)力。

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