【 建材網(wǎng) 】 家居行業(yè)在增量市場趨緩和存量市場興起的換擋階段，不時傳出部分不適應(yīng)變化的中小企業(yè)退出市場的消息，一些大 品牌的增長也陷入瓶頸。然而，已是“ 管道 ”頭部的日豐集團似乎并不以為然。旗下的日豐衛(wèi)浴增長勢頭相當(dāng)亮眼，儼然已是衛(wèi)浴行業(yè)的一匹黑馬，更是近動作頻頻。

12月22日，“衛(wèi)浴新主張 國貨新高度”——日豐衛(wèi)浴·品牌中國戰(zhàn)略簽約儀式暨品牌升級新聞發(fā)布會在佛山隆重舉辦，官宣品牌新定位和新主張。

日豐衛(wèi)浴首度公開品牌使命、品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品運營、 解決方案、服務(wù)體系等方面升級策略的同時，正式開啟了日豐衛(wèi)浴“以新適用主義為核心的輕時尚衛(wèi)浴品牌”的煥新時代。用戶驅(qū)動的戰(zhàn)略導(dǎo)向，以及品牌向上與深 度營 銷 變革可能釋放的巨大潛力，讓日豐衛(wèi)浴刷新了行業(yè)和市場的認(rèn)知，也讓業(yè)界充滿期待

用戶驅(qū)動 定義 衛(wèi)浴 新適用 主義

隨著房地產(chǎn)市場的增長趨緩，包括衛(wèi)浴在內(nèi)的泛家居行業(yè)，以房地產(chǎn)為驅(qū)動的增長時代即將結(jié)束。日豐衛(wèi)浴的預(yù)判是，行業(yè)新增長點，將從“看房”即與地產(chǎn)高度捆綁回歸到“看人”——洞察用戶需求。

“洞察用戶需求”被日豐衛(wèi)浴反復(fù)提及，并被視為是日豐衛(wèi)浴品牌升級的源點。日豐衛(wèi)浴總經(jīng)理朱沛成指出， 85、90后已經(jīng)成為家居消費主流人群，下沉市場潛力廣闊，新生代生活品質(zhì)提高，更信賴國貨；家居低頻消費的特性正在被慢慢改變，尤其隨著局部翻新、家居維修等家裝后市場的悄然興起，尤其是隨著智能科技的加入，衛(wèi)浴換 新升級已成消費者剛需；衛(wèi)浴消費訴求呈現(xiàn)出“品價比、顏價比”，“智能化、個性化”等消費新特征，并且消費更趨理性。

面對用戶群體的迭代，日豐衛(wèi)浴提出“打造極 致性價比的衛(wèi)浴產(chǎn)品”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。這項聚焦推動產(chǎn)銷升級的戰(zhàn)略，重構(gòu)了產(chǎn)品與用戶的心智通路，通過面向不同消費人群研發(fā)差異化細(xì)分產(chǎn)品，以“中高 端品牌定位 高品質(zhì)產(chǎn)品 好看設(shè)計 實惠價格”策略組合出擊，成功喚醒用戶衛(wèi)浴換 新升級需求，獲得廣泛良好的市場反響。

朱沛成強調(diào)，日豐衛(wèi)浴不止步于產(chǎn)品于此，更呈現(xiàn)給消費者的是兼具生活質(zhì)感和時尚屬性的衛(wèi)浴品牌，是合適、舒適、安適的生活方式。能夠為消費者提供從物有所值到物超所值的適己、適價、適用、適家的衛(wèi)浴空間解決方案。因此，日豐衛(wèi)浴品牌定位確立為“以新適用主義為核心的輕時尚衛(wèi)浴品牌”，其品牌主張為“裝修選衛(wèi)浴， 日豐衛(wèi)浴 正合適”。

“正合適”的正字，凸顯了日豐衛(wèi)浴的品牌溫度，對用戶洞察的深 度。業(yè)內(nèi)人士表示，誰滿足消費者，誰就能贏得消費者，進而贏得市場。日豐衛(wèi)浴在家居新消費潮流的大趨勢，定義了新適用衛(wèi)浴，憑借在衛(wèi)浴行業(yè)消費人群的精 準(zhǔn)卡位，將開辟全新的賽道從而實現(xiàn)“換道超車”。

品牌向上 渠道向?qū)?/span>

圍繞全新的品牌定位和主張，日豐衛(wèi)浴在品牌塑造上，將更加注重品牌價值的提升。

發(fā)布會上，《品牌中國》欄目制片人、CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》專案制片人丁庸指出，日豐集團榮 耀入選CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》，證明了日豐衛(wèi)浴強勁的品牌實力和卓 越品質(zhì)。不斷追求高質(zhì)量發(fā)展的日豐衛(wèi)浴，憑借對品質(zhì)的堅守，本次入選《品牌中國》欄目，不僅是企業(yè)的一份榮 耀，更是企業(yè)實力、品牌底蘊的強大體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專 家表示，日豐衛(wèi)浴獲得央 視雙IP賦能，將極 大地振奮衛(wèi)浴行業(yè)打造國貨品牌的信心和決心，推動行業(yè)由中國制造向中國品牌轉(zhuǎn)型升級。

日豐衛(wèi)浴新的品牌定位和主張既是品牌升級，同時也將意味著新一輪的深 度營銷變革。

瞄準(zhǔn)蘊藏巨大消費潛力的三四線市場，有著集團10 萬管道分銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的日豐衛(wèi)浴啟動“百城萬商”分銷渠道招商項目。目前在河北、甘肅、河北、山東、陜西、湖南、廣東惠州、江西贛州部分核心區(qū)域落地，迅速實現(xiàn)裂變。一方面幫助當(dāng)?shù)卮�理商快速打開營銷市場，引導(dǎo)代理商職能從粗放式運輸銷售轉(zhuǎn)向精細(xì)化客戶運營管理；另一方面為品牌渠道拓展加碼，進一步推動企業(yè)打開新市場。

朱沛成表示，未來日豐衛(wèi)浴將圍繞全新品牌定位和主張，在VI形象、終端SI形象、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌傳播等各方面做全 面升級，持續(xù)通過品牌價值塑造、產(chǎn)品核心升級和用戶體驗優(yōu)化為品牌提升運轉(zhuǎn)效率，為消費者提供從物有所值到物超所值的衛(wèi)浴空間解決方案，詮釋日豐衛(wèi)浴所創(chuàng)造的“新適用主義”。

無論是正實施的“百城萬商”營銷舉措，還是未來即將推出的一系列營銷變革策略，日豐衛(wèi)浴在布局一二線市場的同時，通過對用戶群體和消費市場的洞察分析，以差異化的渠道運營，正形成一套富有日豐衛(wèi)浴特色的營銷打法，通過整合日豐集團渠道資源去實現(xiàn)快速的裂變，讓日豐衛(wèi)浴在新消費市場的競爭中更占先機。

打造“新消費”品牌 日豐衛(wèi)浴廣獲肯定

佛山 陶瓷 行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹表示，特別三四線城市消費者顯示出更旺盛的購買需求，正成為拉動消費經(jīng)濟的新增長引擎。政策面上，明確提到了“ 家具 家裝下鄉(xiāng)補貼”，體現(xiàn)了高層對于家具家裝行業(yè)的重視，另一方面是消費者從重視大件需求到重視生活品質(zhì)提升的變化使然。研究日豐衛(wèi)浴的發(fā)展路徑和本次品牌新定位和新主張，可以清晰地看到，日豐衛(wèi)浴精 準(zhǔn)的找到了自身的市場。

他認(rèn)為，日豐衛(wèi)浴依托自身優(yōu)勢，通過高品質(zhì)，高性價比的產(chǎn)品降維占領(lǐng)市場，幫助廣大的下沉市場消費者升維產(chǎn)品，必能實現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時注重品牌價值塑造，成為衛(wèi)浴“新消費”品牌，也將有助于提升用戶的價值感。

中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會秘書長胡亞南對日豐衛(wèi)浴品牌升級高度肯定，她指出，日豐衛(wèi)浴在消費洞察上已經(jīng)走在了衛(wèi)浴行業(yè)的前列。發(fā)展重點向加大研發(fā)力度、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)品牌等方向轉(zhuǎn)變，順應(yīng)了這一輪新消費升級需求。特別是明確打造國民衛(wèi)浴品牌的目標(biāo)，不斷提升廣大消費者的家居生活體驗品質(zhì)的初心，必將引 領(lǐng)了行業(yè)消費變革。

日豐衛(wèi)浴營銷舉措引發(fā)了包括央媒、大眾知名媒體、行業(yè)媒體在內(nèi)的數(shù)十家權(quán) 威媒體的廣泛關(guān)注和報道。媒體總結(jié)認(rèn)為，真 正的新消費品牌，倡導(dǎo)價值消費，反對制造焦慮和賺取智商稅。通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、品類的創(chuàng)新，帶給消費者更好的體驗，更高的消費價值，以此來滿足整體消費需求。從這個意義上來說，同執(zhí)這一理念的華為、小米以及日豐衛(wèi)浴，才是真 正的新消費品牌。

作為日豐集團旗下輕時尚衛(wèi)浴品牌，在新品牌、國貨良品等一系列創(chuàng)新舉措下，日豐衛(wèi)浴或迎來新的彎道超車機會。