論文導(dǎo)讀:：工業(yè)旅游作為社會服務(wù)產(chǎn)業(yè)，一方面肩負(fù)著向本地區(qū)內(nèi)的居民普及工業(yè)文化、傳播工業(yè)文明的使命。另一方面肩負(fù)著對外宣傳展示本地區(qū)工業(yè)發(fā)展進(jìn)程、塑造本地工業(yè)企業(yè)形象和工業(yè)品牌的使命。因此，圍繞寶雞工業(yè)旅游的現(xiàn)狀、前景進(jìn)行分析和研究，對推進(jìn)寶雞新型工業(yè)化是十分必要的。
論文關(guān)鍵詞：工業(yè)旅游，新型工業(yè)化，策略

　　用工業(yè)旅游解決工業(yè)化及后工業(yè)化中遺留的問題，是國際社會中的有效辦法。德國魯爾區(qū)是西方傳統(tǒng)工業(yè)衰退和轉(zhuǎn)型的典型區(qū)域，面對逆工業(yè)化過程和區(qū)域衰退，全區(qū)開展了如火如荼、有聲有色的工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)，使魯爾區(qū)成為環(huán)境綜合治理、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、社會空間重構(gòu)以及邁向后工業(yè)社會發(fā)展的成功典型[1]。目前，英德等歐洲國家的工業(yè)旅游都已形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模，15%以上的企業(yè)都兼顧發(fā)展工業(yè)旅游（這已成為工業(yè)化發(fā)達(dá)程度的指標(biāo)之一）。因此，充分挖掘?qū)氹u工業(yè)旅游資源，積極采取相應(yīng)的發(fā)展對策，大力推進(jìn)工業(yè)旅游發(fā)展，對寶雞工業(yè)化進(jìn)程具有重大的現(xiàn)實意義。
　　一、寶雞工業(yè)旅游資源評估
　　（一）寶雞發(fā)展工業(yè)旅游的優(yōu)勢分析
　　1、工業(yè)資源有特色。寶雞近代工業(yè)起源于抗日戰(zhàn)爭時期，新中國成立后，歷經(jīng)“一五”、“二五”和“三線建設(shè)”和改革開放的一系列經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變和國企改革，工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)已基本形成，隨著結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，重型汽車及零部件制造業(yè)、有色金屬冶煉及壓延加工業(yè)、數(shù)控機(jī)床制造業(yè)、石油裝備制造業(yè)、食品加工業(yè)等八大支柱產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。如寶雞石油機(jī)械有限責(zé)任公司是世界最大的陸上鉆機(jī)研發(fā)基地和全國最大的石油鉆采設(shè)備制造商；寶鈦集團(tuán)是國內(nèi)最大的鈦材等稀有難熔金屬加工基地，還有秦川機(jī)床集團(tuán)、西鳳酒集團(tuán)、寶雞卷煙廠等一批國際國內(nèi)具有競爭地位的品牌企業(yè)。寶雞工業(yè)的發(fā)展就是我國老工業(yè)基地城市工業(yè)發(fā)展道路的縮影，反映了由計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)工業(yè)改革的“工業(yè)強(qiáng)市”之路。
　　2、高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。寶雞高新區(qū)是1992年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立的國家級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，經(jīng)過多年發(fā)展，規(guī)劃建設(shè)面積現(xiàn)已達(dá)到21平方公里，落戶企業(yè)900余家。寶光股份、中鐵寶橋、石油鋼管、烽火通訊、石油機(jī)械、秦川發(fā)展、寶雞卷煙等20余戶國有大型企業(yè)相繼入駐高新區(qū)，區(qū)內(nèi)形成了新材料、先進(jìn)制造業(yè)、電子信息、現(xiàn)代食品、生物醫(yī)藥等五大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。同時，高新區(qū)不斷吸納創(chuàng)新主體，先后引進(jìn)了德國西門子、日本住友、法國施耐德等世界500強(qiáng)企業(yè)和金德發(fā)展、山東阜豐、蒙牛乳業(yè)等20余家國內(nèi)知名企業(yè)。高新區(qū)形成了以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)加工制造業(yè)為主，集科研開發(fā)、休閑娛樂、信息服務(wù)、現(xiàn)代物流等為一體的文化發(fā)達(dá)、科技繁榮的綜合產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
　　綜合寶雞總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境可以看出，寶雞工業(yè)資源有特色，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，具有開發(fā)工業(yè)旅游的資源優(yōu)勢。
　　（二）寶雞發(fā)展工業(yè)旅游的劣勢分析
　　1、工業(yè)旅游意識缺乏。這主要表現(xiàn)在政府、旅行社和工業(yè)企業(yè)三方面主體上。首先，盡管現(xiàn)在寶雞市也有一些工業(yè)旅游示范點(diǎn)，但是政府及旅游相關(guān)部門對這些景點(diǎn)沒有系統(tǒng)的規(guī)劃和營銷意識，總是把旅游定位在自然景觀和人文景觀上，把旅游等同于游山玩水、等同于吃喝住行購?qiáng)省Ｆ浯危�旅行社認(rèn)為工業(yè)旅游無利可圖，因此在銷售工業(yè)旅游線路上沒有積極性。再次，大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為工業(yè)旅游只是一個微不足道的副業(yè)，企業(yè)的主要任務(wù)是搞好自己的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，沒有必要對開展工業(yè)旅游作具體和長遠(yuǎn)規(guī)劃。
　　2、散沙現(xiàn)狀、無規(guī)劃、無系統(tǒng)。寶雞市目前的工業(yè)旅游經(jīng)營幾乎為零。首先，寶雞市有數(shù)十家旅行社，涉及工業(yè)旅游線路銷售的數(shù)量少得可憐，沒有成型的產(chǎn)品新型工業(yè)化，甚至絕大多數(shù)旅行社不知道工業(yè)旅游是什么概念。其次，目前寶雞市的工業(yè)旅游試點(diǎn)數(shù)量較少，寶雞豐富的工業(yè)旅游資源還有待深入系統(tǒng)地挖掘。僅有的一個試點(diǎn)（西鳳酒廠）規(guī)劃的專業(yè)性和系統(tǒng)性水平都較差。
　　（三）寶雞工業(yè)旅游SWOT矩陣分析
　　表1 寶雞市工業(yè)旅游的SWOT矩陣分析
　　

SWOT分析表明：寶雞市發(fā)展工業(yè)旅游既有自身的優(yōu)勢又存在客觀的劣勢，是內(nèi)部條件與外部環(huán)境，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。為了發(fā)展寶雞工業(yè)旅游，應(yīng)抓住關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃實施的良好背景，并應(yīng)采取以下措施：（1）加大工業(yè)旅游資源的開發(fā)力度；（2）挖掘旅游資源，找準(zhǔn)自然風(fēng)光旅游、人文歷史旅游和工業(yè)旅游的結(jié)合點(diǎn)，加強(qiáng)精品旅游景區(qū)和精品旅游線路建設(shè)；（3）完善配套基礎(chǔ)旅游設(shè)施和服務(wù)功能，（4）培養(yǎng)高素質(zhì)的工業(yè)旅游從業(yè)人員，提升旅游資源產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平；（5）迅速廣泛地培育市民的工業(yè)文明意識。
　　二、寶雞工業(yè)旅游開發(fā)的思路和原則
　　（一）發(fā)展思路
　　寶雞工業(yè)旅游要以傳播普及工業(yè)文明為出發(fā)點(diǎn)，以工業(yè)強(qiáng)市為目的，以旅游市場為導(dǎo)向，尊重企業(yè)在工業(yè)旅游中的主體地位并能有效地服務(wù)于企業(yè)，最終打造成具有寶雞特色的工業(yè)旅游品牌。
　　（二）發(fā)展原則
　　1、突出地方特色原則。當(dāng)代旅游業(yè)正在向求新、求奇方向發(fā)展，特色成為旅游景點(diǎn)的魅力所在，是旅游目的地的生命線，能使旅游資源具有持久性吸引力。因此，寶雞工業(yè)旅游資源開發(fā)的重點(diǎn)應(yīng)該是具有地方特色從而具有不可替代性的景物，在資金投入較為緊張的時候更是如此。
　　2、親近融合原則。旅游從本質(zhì)上來說，應(yīng)該是作為旅游者與旅游客體的親近融合。因此工業(yè)旅游資源的開發(fā)，不論是對原有景點(diǎn)進(jìn)行深層次挖掘，還是開發(fā)新的旅游景點(diǎn)，都必須體現(xiàn)人與工業(yè)、人與產(chǎn)品的融洽關(guān)系。這樣，才不會為了眼前利益犧牲長遠(yuǎn)利益，才能保證工業(yè)旅游的發(fā)展后勁。
　　3、互補(bǔ)性原則發(fā)表論文。主要反映在三個方面：一是主要從寶雞市旅游業(yè)整體發(fā)展出發(fā)，確定工業(yè)旅游資源的功能、地位，使其開發(fā)與城市發(fā)展相匹配，從不同方面為寶雞市發(fā)展提供不同內(nèi)容、特征和風(fēng)格的旅游產(chǎn)品；二是具有不同特色的工業(yè)旅游區(qū)之間，應(yīng)是特色互補(bǔ)、功能互補(bǔ)；三是將工業(yè)旅游資源與自然旅游資源、人文旅游資源的開發(fā)結(jié)合起來，優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)揮旅游資源的整體優(yōu)勢。
　　三、寶雞發(fā)展工業(yè)旅游的策略
　　立足寶雞整體旅游產(chǎn)業(yè)，依托豐富的工業(yè)旅游資源和良好的區(qū)位條件，突出工業(yè)旅游特色，將工業(yè)旅游資源與自然旅游資源、人文旅游資源的開發(fā)緊密結(jié)合，最大限度地提高工業(yè)旅游與其他類型旅游活動的整體性和依存度，堅持以市場為導(dǎo)向，以規(guī)劃為依據(jù)，強(qiáng)調(diào)特性與個性發(fā)展，配套服務(wù)設(shè)施，有時序、有步驟、有重點(diǎn)地開發(fā)，形成以點(diǎn)帶面，點(diǎn)、線、面有機(jī)結(jié)合的綜合開發(fā)格局。
　　（一）強(qiáng)化政府主導(dǎo)
　　首先，強(qiáng)化政府主導(dǎo)職能，做好規(guī)劃。在工業(yè)旅游尚未形成大氣候的情況下，政府要高瞻遠(yuǎn)矚，用長遠(yuǎn)的眼光來看待工業(yè)旅游的發(fā)展，完善各種政策規(guī)章制度，為其提供一個良好的發(fā)展環(huán)境，鼓勵國有大中型企業(yè)和股份制企業(yè)集團(tuán)投資開展工業(yè)旅游。[2]市政府也應(yīng)建立健全相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)，在旅游部門下設(shè)置工業(yè)旅游主管部門，由旅游部門統(tǒng)一促銷，統(tǒng)一管理；在旅游行業(yè)組織之下設(shè)立工業(yè)旅游行業(yè)協(xié)會，制定行規(guī)，進(jìn)行行業(yè)間的協(xié)調(diào)與管理，從而避免管理混亂，惡性競爭，重復(fù)開發(fā)等問題。其次，做好宣傳工作。就寶雞整體工業(yè)旅游形象來看，可以打出“寶成鐵路的始點(diǎn)，名牌工業(yè)的搖籃”的宣傳口號，作為向全國宣傳的寶雞工業(yè)旅游形象。并開發(fā)寶雞工業(yè)旅游網(wǎng)站，編制促銷片及其他宣傳資料來整體包裝宣傳寶雞。還應(yīng)將工業(yè)旅游與周邊的旅游資源和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來，通過新聞媒體的連續(xù)報道，不斷提高寶雞城市和相關(guān)企業(yè)的知名程度。
　　（二）重視市場開發(fā)
　　第一，以大中型企業(yè)為依托，全面開發(fā)工業(yè)旅游市場。大中型企業(yè)一般有較長的發(fā)展歷史，在本地區(qū)或全國范圍內(nèi)有較高的知名度，工業(yè)產(chǎn)品種類多，工業(yè)流程較為復(fù)雜，裝備比較好。以這些企業(yè)為核心開發(fā)工業(yè)旅游，對游客吸引力大，能夠產(chǎn)生較好的旅游開發(fā)效果。第二新型工業(yè)化，鞏固學(xué)生市場，開拓其他市場。目前我國工業(yè)旅游的市場以學(xué)生、教師為主，一般為開展活動集體組團(tuán)而來。開展工業(yè)旅游應(yīng)首先抓住這一市場，并采取措施穩(wěn)定和鞏固。當(dāng)然對于工業(yè)旅游來說，僅有學(xué)生市場是不夠的，當(dāng)條件較成熟時，可考慮開發(fā)中老年市場和家庭市場。在國外,工業(yè)旅游對家庭有很大吸引力。如德國,很多家庭利用周末或節(jié)假日參觀萊卡照相機(jī)廠、大眾沃爾斯堡汽車城、奔馳汽車博物館等[2]。
　　（三）加大重點(diǎn)培育
　　在寶雞地區(qū)內(nèi)，不乏特色鮮明、條件成熟、吸引力強(qiáng)、可供開發(fā)的工業(yè)旅游項目，依托自身的歷史、文化、品牌、地域等優(yōu)勢，大打文化牌，拓展延伸企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，西鳳酒工業(yè)旅游區(qū)，是寶雞唯一一家被評為國家工業(yè)旅游示范的定點(diǎn)單位。通過挖掘西鳳酒文化資源，發(fā)展工業(yè)旅游，不僅提升了西鳳品牌價值，而且擴(kuò)大了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但是，與全國其他國家工業(yè)旅游示范定點(diǎn)單位相比，西鳳酒工業(yè)旅游區(qū)的規(guī)模和經(jīng)營理念都略低一等。以汾酒、竹葉青酒聞名的山西杏花村汾酒集團(tuán)的所在地，作為中國酒文化史上最具代表性的一處釀酒圣地，每年平均接待國內(nèi)外游客23萬人次，旅游年營業(yè)收入 500萬元。這些數(shù)字的意義都不大，真正讓人感慨的是，汾酒集團(tuán)逐步的把汾酒文化與晉商文化、黃河文化融合在一起，用文化給汾酒導(dǎo)航。汾酒集團(tuán)相繼建成具有濃郁汾酒文化特色的新博物館、醉仙樓、國藏酒庫，賦予汾酒文化新的內(nèi)涵。并努力塑造清香酒品、清香人品、清香司品。在酒文化的引領(lǐng)下，2007年汾酒集團(tuán)實現(xiàn)銷售收入30億元，利稅14.2億元。寶雞不乏歷史悠久、產(chǎn)品文化特色鮮明的工業(yè)企業(yè)，缺乏的是用產(chǎn)品文化培育、引導(dǎo)、穩(wěn)定消費(fèi)市場的能力和緊跟消費(fèi)市場需求的敏銳嗅覺。所以，工業(yè)旅游項目的“重點(diǎn)培育”不僅要在資金、政策上給予扶持，還要為企業(yè)在通過工業(yè)旅游提升創(chuàng)新經(jīng)營方式上創(chuàng)造各種條件。
　　　　（四）“以線串點(diǎn)”模式
　　寶雞近代工業(yè)起源于抗日戰(zhàn)爭時期，歷經(jīng)新中國“一五”、“二五”、“三線建設(shè)”和改革開放后一系列經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變和國企改革。怎么樣把這段工業(yè)發(fā)展史再現(xiàn)給游客和當(dāng)?shù)鼐用瘢眶敔柟�業(yè)區(qū)的“工業(yè)遺產(chǎn)之路”是一個可以借鑒的成功案例[3]。“工業(yè)遺產(chǎn)之路”是一條把魯爾工業(yè)區(qū)內(nèi)所有新文化場所（用廢棄廠房改建）都連接起來的400公里長的環(huán)形自行車道，它將當(dāng)?shù)氐墓�業(yè)遺產(chǎn)展示給地方居民和游客。在寶雞現(xiàn)存的工業(yè)遺產(chǎn)中，有很多具有時代代表性的企業(yè)或工業(yè)廢棄建筑，經(jīng)過包裝開發(fā)把它們串連起來，一方面可以讓游客親身體驗寶雞近代工業(yè)的發(fā)展歷程，另一方面也可以讓游客接受一次紅色的工業(yè)旅游，從寶雞一點(diǎn)看到新中國工業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，展示了新中國以來的工業(yè)建設(shè)成就。
　　四、結(jié)語
　　工業(yè)旅游作為一項新興的旅游項目，在開發(fā)過程中需要投入大量工作，需要政府方面、工業(yè)企業(yè)和旅游社的密切配合。隨著寶雞工業(yè)旅游的健康發(fā)展、工業(yè)文化的不斷普及，寶雞工業(yè)化進(jìn)程將快速推進(jìn)，新型的工業(yè)化道路也將越走越寬。

參考文獻(xiàn)
[1]馮革群，陳芳.德國魯爾區(qū)工業(yè)地域變遷的模式與啟示[J].世界地理研究，2006（3）：93.
[2]任楠.沈陽市發(fā)展工業(yè)旅游的SWOT分析與策略研究[J].遼寧行政學(xué)院學(xué)報，2008（2）：220.
[3]李蕾蕾.逆工業(yè)化與工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā):德國魯爾區(qū)的實踐過程與開發(fā)模式[J].世界地理研究,2002( 3): 57