廣的問題，從某一程度上是出于這種“逆向選擇”原因，因此信息不對稱嚴(yán)重影響了旅游市場的正常運(yùn)行，造成了旅游市場的失靈。

    2、旅游企業(yè)的敗德行為會(huì)導(dǎo)致信息風(fēng)險(xiǎn)。

    “道德風(fēng)險(xiǎn)”是指在達(dá)成契約后代理方履行契約時(shí)通過降低服務(wù)水平和質(zhì)量來降低工作成本的敗德行為。與制造業(yè)相比，旅游供應(yīng)鏈中的委托代理關(guān)系更為復(fù)雜，旅游企業(yè)同時(shí)具有委托方和代理方雙重身份，“道德風(fēng)險(xiǎn)”的發(fā)生主要存在于旅游者與旅行社的委托代理關(guān)系和旅行社與旅游供應(yīng)商間的委托代理關(guān)系中。

    旅游產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)屬性使得簽訂契約后旅游委托方很難對代理方進(jìn)行嚴(yán)格的控制，因此代理方有可能不履行原先的承諾，而在運(yùn)作中通過降低服務(wù)水平和質(zhì)量來降低工作成本，追求自身利益的最大化。這就使得旅游供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)變得松散，缺乏穩(wěn)定性。

    3、旅游供應(yīng)鏈中的牛鞭效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致信息風(fēng)險(xiǎn)。旅游供應(yīng)鏈的牛鞭效應(yīng)是指旅游供應(yīng)鏈中需求信息沿著旅游客源地下游銷售商向上游銷售商（或客源地組團(tuán)社）直至旅游目的地的飯店、旅游景點(diǎn)等供應(yīng)商（或經(jīng)旅游目的地地接旅行社）逐級放大的現(xiàn)象，其結(jié)果將是供應(yīng)商最終獲得的需求信息和實(shí)際消費(fèi)市場中的游客需求信息存在很大偏差。旅游產(chǎn)品的不可貯存性和不可轉(zhuǎn)移性決定了不可能有提前生產(chǎn)并儲存的旅游服務(wù)“庫存”，因此旅游供應(yīng)鏈的牛鞭效應(yīng)主要體現(xiàn)在訂單堆積、能力利用率波動(dòng)等方面。

    對旅游消費(fèi)者來說，他們了解自己的需求，他們會(huì)決定出游時(shí)間、出游地點(diǎn)以及停留時(shí)間。對旅行社來說，由于他們直接和旅游者打交道，因此他們了解一年中的淡旺季。然而，對旅游服務(wù)供應(yīng)商來說，他們所面臨需求的不確定性則更加厲害。這種旅游需求的不確定性從旅游者開始沿著旅游服務(wù)供應(yīng)鏈向旅游服務(wù)供應(yīng)企業(yè)的方向不斷擴(kuò)大，所產(chǎn)生的需求放大的牛鞭效應(yīng)是非常顯著的。

    二、信息共享對旅游供應(yīng)鏈系統(tǒng)的重要作用信息共享是解決供應(yīng)鏈上信息風(fēng)險(xiǎn)的有效策略。供應(yīng)鏈信息共享是在特定交易過程或合作過程中，不同企業(yè)間的信息交流與傳遞。

    供應(yīng)鏈上各企業(yè)高質(zhì)量的信息傳遞和共享是供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)運(yùn)行的基礎(chǔ)。在旅游供應(yīng)鏈上，旅行社及其供應(yīng)商之間可以共享的信息包括：需求信息、訂單信息、游客偏好信息、銷售信息、可供選擇的旅游線路信息、旅游接待設(shè)施等級、分布、能容納最大接待游客的數(shù)量信息以及各級接待設(shè)施收費(fèi)情況信息等。

    信息共享對旅游供應(yīng)鏈系統(tǒng)具有非常重要的作用。首先，信息共享可以有效實(shí)現(xiàn)旅游供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)運(yùn)行，有助于減少旅游供應(yīng)鏈之間的沖突，降低旅游供應(yīng)鏈運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)；其次，由于需求信息的傳遞由線形結(jié)構(gòu)變?yōu)榫W(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，即旅游供應(yīng)鏈中的每個(gè)成員不僅接收自下游傳來的需求信息，同時(shí)還接收來自最終顧客的需求信息，這樣可以使旅游企業(yè)主動(dòng)采取措施為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；再次，由于旅行社與旅游供應(yīng)商之間的信息溝通順暢，可以消除信息延遲，使游客的需求信息立即傳送到旅游供應(yīng)鏈中的各個(gè)成員手中，大大提高了響應(yīng)速度。

    三、旅游供應(yīng)鏈中實(shí)現(xiàn)信息共享存在的問題與障礙雖然信息共享的重要作用被旅游企業(yè)所認(rèn)知，但在實(shí)現(xiàn)中卻存在一些問題和障礙。

    1、旅游企業(yè)間的信任問題。早在1985年，西方就有學(xué)者對企業(yè)間的信任進(jìn)行研究。伯蘭茲威斯克和凱樂蘭克斯認(rèn)為信任是一個(gè)人依賴于另一個(gè)人達(dá)到自身目的時(shí)表現(xiàn)出來的一種態(tài)度。斯科爾和歐贊認(rèn)為信任是一種信仰，一方相信交易伙伴的承諾可以信賴時(shí)，就會(huì)履行自己在交易中的義務(wù)。信任具有一定的行為導(dǎo)向作用。企業(yè)間的信任度越高，共享信息的層級就越高。現(xiàn)實(shí)中企業(yè)在經(jīng)營決策時(shí)希望盡可能多地獲得信息，以減少信息不完備對決策效果的影響。同時(shí)，由于擔(dān)心合作伙伴濫用信息而占有額外利潤，他們會(huì)有意隱藏自己的成本、產(chǎn)量、采購價(jià)格等信息，使自己在競爭中處于主動(dòng)地位。因此，企業(yè)間的信息分享很難做到積極主動(dòng)。

     2、信息共享帶來的收益分配不均問題。企業(yè)間實(shí)現(xiàn)信息共享所帶來的額外利潤在旅游供應(yīng)鏈中可能存在分配不均的問題。從旅游供應(yīng)鏈上企業(yè)的方位來看，信息主要來源于旅游下游企業(yè)，而信息共享對整個(gè)旅游供應(yīng)鏈績效改善所帶來的利潤的增加主要體現(xiàn)在旅游上游企業(yè)。因此，下游企業(yè)在信息共享上常常缺乏真正的主動(dòng)性，并保有自己掌握的私有信息。同時(shí)，由于信息共享活動(dòng)難以監(jiān)測，企業(yè)基于“個(gè)人理性”的作用，具有采取“機(jī)會(huì)主義”的“搭便車”行為動(dòng)機(jī)。

    3、信息共享帶來的信息泄露問題。供應(yīng)鏈本是動(dòng)態(tài)聯(lián)盟的一種形式，這意味著它將隨市場機(jī)遇的產(chǎn)生而形成，隨市場機(jī)遇的消失而解體。每個(gè)參與者都有屬于自己的核心競爭優(yōu)勢和商業(yè)機(jī)密，而且由于他們并非永久性的加入該供應(yīng)鏈，所以過度的信息共享也就意味著危險(xiǎn)的降臨。在現(xiàn)實(shí)中，每一個(gè)旅行社不會(huì)只與一家供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，每一家供應(yīng)商也不會(huì)只與一家旅行社建立長期關(guān)系，因此旅行社和旅游供應(yīng)商都有可能在不經(jīng)意中泄漏相關(guān)信息，使競爭對手有機(jī)可乘。這樣，信息共享不僅沒有給企業(yè)增加收益，反而帶來了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

    四、旅游供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)信息共享的基本途徑構(gòu)建旅游企業(yè)信息共享體系是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)過程，可以采取以下途徑：1、從全局觀來實(shí)現(xiàn)信息共享。打造成功的供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系，必須要從旅游供應(yīng)鏈的整體利益出發(fā)，將自己企業(yè)的利益和合作伙伴的利益緊密結(jié)合起來，使企業(yè)競爭從單一企業(yè)競爭轉(zhuǎn)化為供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈的競爭，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)的贏利。只有這樣，才能使供應(yīng)鏈合作各方保持持久合作的積極性和主動(dòng)性，才能最終提高供應(yīng)鏈的盈利和競爭力，使供應(yīng)鏈保持長久穩(wěn)定。

    2、建立公平的利益分配機(jī)制。實(shí)現(xiàn)信息共享后的再分配問題會(huì)直接影響到信息共享的程度。要保證參與者參與供應(yīng)鏈、實(shí)行信息共享所能獲得的利益必須不少于不參與供應(yīng)鏈、信息共享時(shí)的所得，同時(shí)對利益分配要相對公平，應(yīng)按照供應(yīng)鏈上的成員對總收益所做貢獻(xiàn)的大小進(jìn)行分配，避免平均分配帶來的弊端，這樣才能夠更好地調(diào)動(dòng)供應(yīng)鏈上各參與方的積極性。

    3、進(jìn)行信息共享時(shí)要進(jìn)行信息范圍界定。

    為了防范信息共享給旅游企業(yè)帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，旅游供應(yīng)鏈企業(yè)應(yīng)界定好共享信息的范圍，掌握好信息共享的尺度，限制信息的容量，要有安全范圍意識。旅游供應(yīng)鏈上的每個(gè)企業(yè)既是信息共享主體又是信息發(fā)布主體，信息的發(fā)布和獲得都應(yīng)該是有選擇的。根據(jù)合作的密切程度和合作伙伴的不同角色，來決定其對信息資源的訪問類型，并進(jìn)行訪問授權(quán)。

    4、構(gòu)建一個(gè)信息共享平臺。信息共享平臺的建立可以有助于實(shí)現(xiàn)整個(gè)旅游供應(yīng)鏈的信息收集、傳遞和反饋。信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用可以使得旅游供應(yīng)鏈企業(yè)之間的合作關(guān)系更為穩(wěn)定，運(yùn)作更為協(xié)調(diào)化。各節(jié)點(diǎn)旅游企業(yè)要做好兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)：一是供應(yīng)鏈合作伙伴自身的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；二是各個(gè)企業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)集成。

    只有做到了兩個(gè)企業(yè)之間信息的集成，才能做到信息的共享。

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[2]章蕊蕊，孫利輝，王軍.供應(yīng)鏈中信息共享的研究綜述.科學(xué)技術(shù)與工程，2009.3.

[3]李萬立.轉(zhuǎn)型時(shí)期我國旅游供應(yīng)鏈優(yōu)化機(jī)制研究.山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006.